OJD exige transparencia en los presupuestos de publicidad institucional

Manuel Sala, Director General de OJD: «Es crucial que la distribución de la publicidad institucional se base en datos claros y objetivos»

Tras la presentación del Plan de Regeneración Democrática por parte del Presidente del Gobierno, la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ha destacado la crucial importancia de la transparencia en los medios.

Esta iniciativa gubernamental se basa en el Reglamento Europeo de Libertad de Medios (EMFA, por sus siglas en inglés), que no solo promueve la veracidad de los contenidos y la protección de la libertad de expresión, sino que también subraya la necesidad de distribuir la publicidad institucional en base a criterios objetivos de audiencia y difusión, fortaleciendo así la equidad y la eficiencia en la asignación de recursos públicos.

Importancia de la Transparencia y la Auditoría Independiente

La aplicación de criterios transparentes y medibles en la asignación de estos recursos no solo mejoraría la eficacia de la publicidad institucional, sino que también fortalecería la confianza de los ciudadanos en las instituciones públicas y en la imparcialidad del proceso mediático.

En este sentido, la Junta de Castilla y León es un ejemplo destacado de cumplimiento, ya que solicitó la auditoría por OJD de la totalidad de sus campañas publicitarias realizadas en 2023. Esta iniciativa pionera demuestra el compromiso con las buenas prácticas y la responsabilidad ética en la gestión de recursos públicos, sirviendo de modelo para otras comunidades autónomas y entidades públicas.

Manuel Sala, Director General de OJD: «Es crucial que la distribución de la publicidad institucional se base en datos claros y objetivos»

«Es crucial que la distribución de la publicidad institucional se base en datos claros y objetivos sobre la audiencia y la difusión de cada medio», señala Manuel Sala. «Esto no solo asegura que los fondos públicos se administren de manera responsable, sino que también promueve la diversidad y la pluralidad informativa en el ecosistema mediático».

«Aunque falta conocer más detalles, creemos que esta medida busca eliminar posibles sesgos en la asignación de la publicidad institucional y garantizar que todos los medios, independientemente de su tamaño u orientación editorial, tengan igualdad de oportunidades para acceder a estos fondos, siempre y cuando cumplan con los estándares de transparencia y calidad exigidos, a saber: que su propiedad sea conocida y que su audiencia sea cierta, es decir, que estén auditados por un tercero independiente».

Compromiso de OJD con la Transparencia

OJD reafirma su compromiso con los medios que aceptan la supervisión independiente de la difusión, asegurando que existan datos precisos para la asignación de la publicidad institucional y que la información de las campañas públicas sea accesible y comprensible para todos los ciudadanos. Además, el auditor continuará abogando por la mejora continua de los mecanismos de control y auditoría para asegurar que se mantengan los más altos estándares éticos y profesionales en el sector. Estas buenas prácticas ya se aplican en varios países europeos donde existen organismos similares a la OJD.

OJD es el auditor líder de la industria publicitaria en España.

Con el objetivo de ofrecer información objetiva, fiable y comparable, OJD audita en base a normas y estándares aprobados, los datos de difusión para facilitar la planificación publicitaria en los medios impresos (diarios y revistas) y digitales (sitios web). En la actualidad, certifica la difusión de más de 400 publicaciones (impresas y digitales), más de 600 sitios web y más de 2.000 emplazamientos de publicidad exterior. Compuesta por anunciantes, agencias y medios, la empresa ofrece servicios de certificación en cinco áreas de negocio: medios impresos (OJD/PGD), online (OJDinteractiva), OJD Exterior, OJD Eventos y auditoría de campañas (inserciones publicitarias).

La empresa es miembro de la Federación Internacional de Oficinas de Justificación de la Difusión (IFABC), una asociación mundial compuesta por 23 organizaciones de todo el mundo, destinada a promover la transparencia en la información del sector de medios publicitarios.