Eduardo Olano,UTECA. Coronavirus: “Una oportunidad histórica para los anunciantes».

Eduardo Olano, Presidente de UTECA señala en un comunicado,  la oportunidad histórica para los anunciantes de la alta notoriedad de las campañas durante el coronavirus: La televisión firma en abril su máximo histórico de consumo por segundo mes consecutivos Para el presidente de UTECA, los anunciantes que han mantenido su inversión en medios, “han generado una muy elevada notoriedad no alcanzada desde hace años, y que esperamos sea muy valorada por el sector publicitario al planificar sus inversiones en los medios”

Para Olano, “los anunciantes están ante una oportunidad histórica” ante las elevadas cifras de consumo de los medios, que en el caso de la televisión ha supuesto en abril el máximo histórico por segundo mes consecutivo. Para Eduardo Olano, “son muchos los datos que demuestran que ha aumentado considerablemente la efectividad y la rentabilidad de las campañas, y que esta situación se prolongará durante los próximos meses”.

Las cifras históricas de consumo de medios en estas especiales circunstancias y la especial atención generada, “ha provocado que las marcas que están manteniendo su presencia durante la crisis estén obteniendo una muy elevada notoriedad no alcanzada desde hace años, que esperemos sea muy valorada por el sector publicitario a la hora de planificar sus inversiones en los medios”.

El presidente de UTECA considera que “esta doble crisis sanitaria y económica ha ratificado a la televisión en abierto como el mejor medio informativo, de entretenimiento y publicitario para alcanzar audiencias masivas por su cercanía, credibilidad, confianza y cobertura”. Su capacidad vertebradora y de creación de una identidad común son otros de los valores que, a juicio de Eduardo Olano, están saliendo ampliamente reforzados de esta emergencia nacional.

 

Cinco horas diarias de consumo de televisión durante marzo y abril

La televisión ha firmado en abril de 2020 su máximo histórico de consumo por segundo mes consecutivo, apoyada en el fuerte crecimiento de la oferta en abierto. Ya en marzo pasado se alcanzó una cifra récord de consumo, que en abril se ha vuelto a superar.

Los españoles vieron cada día en abril 301 minutos de televisión, equivalente a cinco horas diarias, lo que supone un incremento del 29,7% respecto al mismo mes de 2019. Este altísimo consumo -el mayor desde que comenzaron los registros en 1992 – comenzó a mediados de marzo, debido al agravamiento de la crisis sanitaria provocada por el Covid-19. Ya en marzo el consumo escaló hasta los 284 minutos (un 21,9% más que el mismo mes de 2019), superando ampliamente los 300 minutos en los primeros e inciertos días del estado de alarma.

Especialmente relevante es el crecimiento del consumo entre los públicos más jóvenes. Entre los 13 y los 44 años el incremento superó holgadamente el 30% respecto al mismo mes de 2019. Desde el 38,7% de crecimiento registrado en la franja de 13 a 24 años hasta el 33,6% contabilizado entre los de 45 a 54 años, los públicos más jóvenes han aumentado considerablemente su tiempo frente al televisor.

La televisión en abierto, que mantiene su papel protagonista entre los medios. Un total de 33,6 millones han visto diariamente la televisión en abril, un 5% más que hace doce meses.

El altísimo seguimiento de la televisión en estas semanas se ha traducido en un vuelco total en la clasificación del Top Ten de mayor consumo de la historia. A día de hoy, esa lista está ocupada en su totalidad por 10 jornadas de marzo y abril de este año. El primer puesto corresponde al 15 de marzo, coincidiendo con el primer día del estado de alarma, cuando el consumo alcanzó los 344 minutos por persona.

 

Máximo histórico de consumo. Una oportunidad para los anunciantes

Este incremento histórico del consumo se ha traducido también en máximos históricos de la notoriedad y el recuerdo de las marcas que han continuado invirtiendo desde que comenzara la crisis provocada por el Covid-19. Según los datos del tracking IOPE de Kantar, entre el 16 de marzo y el 12 de abril, la notoriedad de las marcas que se han anunciado en televisión ha aumentado un 27% desde que se declarara el estado de alarma. Igualmente, las campañas publicitarias en este medio son las que provocan más recuerdo: hasta un 41% de las menciones del total medios están generadas por la televisión.

Estos datos confirman que los anunciantes activos en televisión están obteniendo estas semanas sus mejores datos de notoriedad y recuerdo. Expertos del sector atribuyen esta mayor rentabilidad de las inversiones al hecho de que el espectador está prestando mayor atención a este tipo de contenidos.

El citado estudio citado señala que un 93% de los casi 1.000 entrevistados valora positivamente el esfuerzo de las marcas,  mientras que el 75% considera que la iniciativa de anunciarse tiene un efecto positivo en la imagen de marca.