Comienzan los Juegos Olímpicos de Londres 2012, con más de 17.000 deportistas representarán en torno a 200 países en más de 26 deportes y 36 disciplinas diferentes, con 20.000 profesionales de la comunicación. McDonald’s, Coca Cola y Visa son las marcas patrocinadoras que más referencias acumulan en torno a las olimpiadas. Solamente la audiencia en TV excederá los 5.000 millones de personas. En muchos países incluso se retransmitirá en live streaming en más de 26 cadenas digitales, y otros medios, particularmente los medios digitales, capturarán el interés de la audiencia de un modo que nunca antes habíamos visto. Twitter y otras plataformas sociales ofrecerán una nueva perspectiva. Las Olimpiadas de Londres 2012 son los primeros juegos verdaderamente digitales.
Fuse, la unidad de contenidos de OMD, ha analizado el impacto de este evento deportivo en medios sociales y qué marcas patrocinadoras han sido las de mayor relevancia. Para el estudio, se ha realizado un tracking en 14 países durante los últimos 30 días. La omisión de Beckham en el equipo británico, el abandono de Nadal tras su lesión, los problemas en los dispositivos de seguridad de Londres y la llegada de la antorcha están entre los temas de mayor relevancia.
