OMD principal agencia a nivel global en términos de facturación según COMvergence

Según COMvergence, OMD sigue como la principal agencia de medios a nivel global en términos de facturación, seguida de GroupMholding líder de agencias

COMvergence incluyó a 107 agencias de medios locales independientes, con el 11% de la facturación mundial .

La agencia independiente más grande fue Horizon Media (EE. UU.) con facturación de 7.000 millones de euros en 2022.

Según el último informe de COMvergence, la agencia de medios OMD se mantiene como la principal agencia a nivel global en términos de facturación. Con una cifra estimada de facturación total de 20.443 millones de euros en 2022 y un crecimiento del 1,6%, OMD lidera la clasificación de redes de agencias de medios a nivel mundial.

El gasto en medios digitales continúa en aumento, representando casi la mitad del gasto global en medios en 2022.

En segundo lugar se encuentra Mindshare, perteneciente al grupo GroupM, con una facturación de 19.989 millones de euros y una disminución del 1,2%. MediaCom ocupa el tercer puesto en facturación con 19.900 millones de euros y crecimiento del 3,4%.

Holdings de agencias

En cuanto a los grupos de agencias, GroupM continúa siendo el líder mundial, con una cuota de mercado del 15,9% y una facturación global de 58.060 millones de euros, lo que representa un aumento del 7,2% en comparación con el año anterior.

Le sigue Publicis Media con una facturación de 41.523 millones de euros y un crecimiento del 8,5%. En el tercer lugar se encuentra Omnicom Media Group con una facturación de 38.300 millones de dólares y un crecimiento del 8,2%.

Gasto en medios digitales 48% del gasto global

El informe también destaca el crecimiento del gasto en medios digitales, que representó el 48% del gasto global en 2022, hasta los 109,943 millones de euros, un aumento  43% más respecto a 2021 y +39% en comparación con 2020.

Entre las redes de agencias de medios, el gasto digital varía, siendo del 39% para Initiative y 63% para Essence Mediacom .  Por grupos, la participación digital varía entre un 44% de la red de Havas Media y el 51% de OMG (Omnicom Media Group).

El consorcio Local Planet, de agencias de medios independientes, obtuvo una facturación total de 11.600 millones de dólares en 2022. El estudio de COMvergence recoge a 107 agencias de medios locales independientes, con el 11% de la facturación mundial .

La agencia independiente más grande fue Horizon Media (EE. UU.) con facturación de 7.000 millones de euros en 2022.