Omnicom Group en Negociaciones Avanzadas para Adquirir Interpublic Group (IPG), Creando la Mayor Empresa de Publicidad del Mundo

El anuncio le ha sentado mejor a Omnicom en su cotización que a Interpublic Group (IPG), que baja ante el anuncio, a falta de que este sea oficial

Omnicom ya intentó cerrar un acuerdo con Publicis para ser número uno en 2014

Según un informe de The Wall Street Journal, Omnicom Group (OMC) está en conversaciones avanzadas para adquirir Interpublic Group (IPG) en un acuerdo que podría transformar la industria de la publicidad. Esta transacción, que podría ser anunciada esta misma semana, valora a IPG entre 13,000 millones y 14,000 millones de dólares, excluyendo deudas.

La fusión de ambas compañías daría lugar a la mayor empresa de servicios publicitarios del mundo, con ingresos netos superiores a 20,000 millones de dólares, basados en cifras de 2023. Esto posicionaría a la nueva entidad por encima de gigantes como Publicis Groupe y WPP, consolidando su liderazgo en el sector.

Aunque no se conocen todos los detalles, el informe sugiere que el acuerdo sería una transacción de intercambio de acciones. Un movimiento estratégico para aprovechar sinergias operativas y una mayor escala global para enfrentar los desafíos competitivos en un mercado publicitario en constante evolución.

Este posible acuerdo subraya la tendencia de consolidación en la industria publicitaria, donde la integración de capacidades digitales, creativas y tecnológicas es clave para mantenerse relevante en un panorama dominado por la transformación digital y las plataformas de medios.

Omnicom Group está en conversaciones avanzadas para adquirir Interpublic Group (IPG) en un movimiento que podría revolucionar la industria publicitaria global, según informó The Wall Street Journal. Este acuerdo potencial, valorado entre 13,000 millones y 14,000 millones de dólares excluyendo deudas, tendría como resultado la creación de la mayor empresa de publicidad del mundo, con ingresos superiores a 20,000 millones de dólares basados en cifras de 2023.

La fusión uniría a agencias icónicas como McCann, BBDO, TBWA, DDB y FCB, consolidándolas bajo un mismo paraguas corporativo. Este movimiento ocurre en un contexto de intensa competencia y en medio de desafíos para el modelo tradicional de compañías de publicidad, que se ha visto presionado por la evolución tecnológica y las cambiantes demandas del mercado.

En el tercer trimestre de 2024, IPG reportó ingresos netos de 2,240 millones de dólares, una disminución del 2.9% respecto al mismo periodo en 2023. Durante los primeros nueve meses de 2024, los ingresos totales de IPG fueron de 7,830 millones de dólares, ligeramente por debajo de los 7,870 millones registrados en el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, su crecimiento orgánico fue del 1% en lo que va del año.

En contraste,  Publicis Groupe registró un crecimiento del 5.8% en el tercer trimestre, destacando la presión en el mercado de redes de agencias globales.

Philippe Krakowsky, CEO de IPG, destacó entonces su enfoque y el de la empresa en el crecimiento y la transformación empresarial. Mencionó la evolución de la oferta de servicios de IPG, incluyendo el lanzamiento de Interact, una plataforma de inteligencia de marketing impulsada por inteligencia artificial generativa. Interact conecta datos en todas las etapas del ciclo de vida de las campañas, desde investigación de marca hasta CRM personalizado, ofreciendo optimización en tiempo real para los clientes.

Krakowsky subrayó que estas iniciativas reflejan una apuesta por las áreas de crecimiento, como servicios de medios, marketing deportivo y gestión de datos.

Superarian a Publicis Groupe y WPP como mayores compañías del sector

De concretarse, la fusión representaría un cambio radical en el panorama publicitario, superando a Publicis Groupe y WPP como las mayores compañías del sector. Este movimiento subraya la necesidad de adaptarse a un mercado en transformación, donde la integración de tecnología avanzada y capacidades globales es crucial para el éxito.

Se espera que el acuerdo, que podría anunciarse en los próximos días, tenga un impacto significativo en la estructura de la industria publicitaria, marcando un nuevo capítulo para ambas empresas y sus clientes globales.