Omnicom Group ha presentando este jueves una nueva plataforma de precision marketing e insight platform basada en las personas que ha denominado «Omni». Se trata de un complemento a la reciente adquisición de Acxiom por Interpublic, también diseñada para impulsar las capacidades de marketing de precisión. Dentsu ha hecho un movimiento similar con la adquisición de Merkle y el posterior lanzamiento de su plataforma M1, que tiene datos personalizados sobre cientos de millones de consumidores en todo el país.
La plataforma de Omnicom está diseñada para dirigirse a personas en áreas creativas, de medios, CRM y otras áreas de práctica, según la compañía. En su núcleo se combinan datos personalizados de varias fuentes, incluidas Neustar, LiveRamp y Experian. Los datos de comportamiento están vinculados a un gráfico del inventario de medios, cuya combinación se activa mediante work flow y content engine que permite a los equipos de Omnicom entregar mensajes personalizados a escala. La nueva plataforma Omni fue desarrollada internamente por la red de analytics and data-driven Annalect y el Omnicom Precision Marketing Group. Ese enfoque interno, afirma la compañía, está diseñado para garantizar la flexibilidad en un ecosistema de tecnología de datos en constante evolución. La plataforma también está diseñada para integrarse con los proveedores de marketing en la nube.
«Cuando lanzamos Annalect hace siete años, nos dedicamos a transformar los efectos de los datos y el análisis en medios», señala Daryl Simm, CEO de Omnicom Media Group. «Con Omni, estamos ampliando todo lo que hemos aprendido para transformar todo el proceso de comercialización». La nueva plataforma, agregó, «conecta nuestro talento en torno a una única visión del consumidor y nos inspira a crear las mejores ideas integradas de éxito para nuestros clientes «.
Omni se produce después de varios meses de implementación en la plataforma en compromisos comerciales creativos, de medios y de CRM y su implementación continuará en todas las agencias líderes de Omnicom en los próximos meses.
