OmnicomPRGroup ha lanzado este lunes en España Cumbia, una marca especializada en diseño estratégico para trabajar con las organizaciones, potenciando la capacidad transformadora de la comunicación, de cara a cambiar su cultura, su marca y sus productos y servicios.
Bajo el claim “The Beat of Change”, la nueva línea de negocio pondrá el foco en los tres ámbitos de las organizaciones que más impactan en las personas: el talento y la cultura organizacional; la marca y su relación con la sociedad; y la experiencia de usuario. Estas serán a su vez las tres áreas en las que se estructurará la compañía que trabajará con metodologías de diseño estratégico.
En palabras de Higinio Martínez, CEO de OmnicomPRGroup: “Cumbia nace para dar respuesta a aquellos problemas de los clientes que trascienden la comunicación. Problemas de producto, de marca, de organización, de modelo, etc. En algunos casos ya lo estábamos haciendo, como en temas de estrategia de marca, propósito, gestión del cambio o employer branding; en otros, como en diseño de productos y servicios digitales, hemos incorporado nuevo talento.”
El director de esta nueva línea de negocio será Antonio Ordóñez, quien reportará directamente al CEO de OmnicomoPRGroup, Higinio Martínez. Antonio ha fundado varias empresas en el mundo del marketing, diseño y la consultoría donde ha trabajado para grandes empresas y start-ups de todos los sectores. Ha sido también mentor de experiencia de usuario en Wayra y profesor en varias universidades.
Junto a él, que además liderará el área de Experiencia de Usuario, estarán Jorge Fernández, que dirigirá el de Experiencia Marca y Sociedad; Helena Borrás, que llevará el área de Experiencia de Empleado; y Miguel Rubio que se encargará de la coordinación de los proyectos. En estas dos últimas áreas la compañía contaba ya con una experiencia de varios años dentro de OmnicomPRGroup ofreciendo servicios de branding en proyectos con Pascual, Sandos Hotels o VIU Universidad; y de change management para clientes como Accenture, Oxfam y NH Hotel Group. La nueva marca contará con un equipo de 10 personas, entre los que se encuentran diseñadores de servicios, diseñadores de interacción, consultores de marca e investigadores.
“Cumbia es cambio”, afirma Antonio Ordóñez, “Es identificar el problema subyacente que hay detrás de lo que el cliente nos cuenta. Es escuchar más allá de lo que nos dicen y profundizar en procesos de investigación estratégicos. A partir de ahí trabajamos con responsables de compañías y diseñamos conjuntamente soluciones innovadoras que impacten positivamente en las personas y por lo tanto en el negocio.”
Con Cumbia, OmnicomPRGroup da un paso en la diversificación de servicios haciendo de la comunicación no la finalidad, sino una herramienta fundamental dentro del proceso de diseño estratégico para alcanzar objetivos de negocio. “Convertimos lo que era nuestro core en OmnicomPRGroup, la comunicación, en la pieza fundamental de un proceso que ayudará a transformar las organizaciones y alcanzar los objetivos de negocio”, comenta Higinio Martínez.
“Asimismo potenciamos las sinergias con nuestro negocio tradicional de comunicación en OmnicomPRGroup, pudiendo desarrollar proyectos de diseño estratégico para clientes actuales del Grupo y completar los proyectos de Cumbia con propuestas integrales que incluya la comunicación hacia cualquier stakeholder, desde la parte creativa a su ejecución.”
