Omnicom Media primera agencia en integrar su herramienta Omni, con OpenAP en inventario de TV

Omnicom Media Group se convierte en la primera agencia en integrar su herramienta interna, Omni, en una nueva asociación con OpenAP

OpenAP ha lanzado una plataforma orientada a la oferta para mostrar el inventario de publicidad televisiva disponible para agencias de medios y anunciantes  para aportar transparencia y visibilidad al mercado, señala Omnicom en un comunicado .

El nuevo SSP brinda acceso a una gama premium de inventario lineal nacional, 

El nuevo SSP brinda acceso a una gama premium de inventario lineal nacional, lo que permite a los compradores crear planes de medios utilizando datos de mercado precisos y en tiempo real

La interoperabilidad de las API agrega automatización del flujo de trabajo a la planificación y la compra al conectarse directamente a las herramientas de compra, lo que satisface las necesidades de los anunciantes para un mayor control de la optimización entre publicadores dentro de los flujos de trabajo existentes.

 

OpenAP, compañía de publicidad avanzada que ofrece simplicidad y escala a las campañas televisivas basadas en audiencia, anunció hoy el lanzamiento de su nueva plataforma de oferta (SSP) que brinda a los anunciantes acceso a inventario lineal de los editores de televisión.

El lanzamiento responde a las solicitudes de los anunciantes de mayor transparencia y visibilidad del mercado de la televisión y maximiza las inversiones que los compradores y vendedores han realizado en datos y tecnología al permitir una compra más sofisticada de televisión avanzada en entornos de visualización premium.

Construido sobre API, el SSP de OpenAP ahora proporciona herramientas de compra aprobadas con capacidad de acceder y recuperar el inventario disponible  con una huella más grande de los editores de televisión nacionales.

Una vez integrados, los compradores inician sesión en sus sistemas existentes para planificar y comprar medios a través de un flujo de trabajo automatizado utilizando información precisa y estandarizada sobre audiencias y disponibilidad de inventario.

Los compradores crean planes optimizados mediante la selección de redes y franjas horarias en función del inventario que han proporcionado los vendedores, y luego configuran un plan seleccionando medios de publicación cruzada utilizando sus propios procesos de optimización. Se proporcionan el alcance y la frecuencia previstos para los planes y los pedidos resultantes se envían a los editores de televisión participantes. Cada editor revisa y confirma los pedidos y proporciona el plan de medios final al comprador.

La integración permite que el proceso de compra tenga lugar dentro del sistema existente de una marca o agencia, lo que agrega una valiosa estandarización y automatización del flujo de trabajo para que los compradores controlen la optimización entre publicadores.

OpenAP representa la mayor huella de disponibilidad de inventario entre editores disponibles para los compradores en un entorno, que incluye AMC Networks, Fox Corporation, NBCUniversal, Univision y ViacomCBS, y pronto habrá inventario de A + E Networks y The Weather Channel.

El inventario combinado llegará prácticamente a todos los hogares de EE. UU.

Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios del holding global de marketing Omnicom Group es la primera agencia que permite una integración completa de su plataforma interna, el sistema operativo de marketing Omni, con OpenAP,