Pablo Alzugaray deja Shackleton como presidente y su rol en Accenture Song en junio

«Canalizo mis primeros movimientos, en una pequeña operación, un estado de ánimo,  que se llama Ernest», señala a El Programa de la Publicidad

«El Shackleton del que nunca me iría ya no existe»

«Ahora canalizo mis primeros movimientos, en una pequeña operación, un estado de ánimo,  que se llama Ernest, el nombre de Shackleton»

Pablo Alzugaray deja Shackleton como presidente y su rol en Accenture Song en junio , señalan fuentes de la compañía ahora llamada Shackleton Part of Accenture Song. Sigue el resto del equipo directivo incluido Juan Nonzioli,  ,Juan Silva, Nacho Guilló, Lucía ángulo , Elvis Santos …

Shackleton fue adquirida por Accenture Interactive en 2019, actualmente Accenture Song. Desde su fundación hace 18 años, Shackleton ha recibido prestigiosos reconocimientos y ha sido nombrada Agencia del año en España en diferentes ocasiones, al igual que “Agency of the year” en Cannes Lions tres años consecutivos, y ha ganado el Grand Prix en Cannes Lions, el Echo Diamond Award y el Gran Premio Eficacia

Carmen López Muñoz Managing Director y responsable de Accenture Song en España, Portugal e Israel señala “Pablo ha sido una persona clave en la creatividad y el servicio de Accenture Song viene prestando a sus clientes. Le deseo todo lo mejor en su futuro personal y profesional».

«En esta nueva etapa, el equipo al completo de Shackleton y el resto de profesionales de Accenture Song seguiremos operando de manera única en la intersección de la creatividad, la tecnología, la inteligencia y la industria para ayudar a nuestros clientes a reinventar conexiones y experiencias significativas y satisfacer la gran demanda de crecimiento de las compañías”.

Equipo

Shackleton Part of Accenture Song arranca una nueva etapa con su equipo directivo al completo: Juan Nonzioli, director creativo general, Lucía Angulo, directora general de Shackleton España, Juan Silva, director creativo ejecutivo, Nacho Guilló, director creativo ejecutivo, Elvis Santos, director general de Shackleton Madrid, Gonzalo Fernández de Córdoba, director general de Shackleton Madrid, Juanma Ramírez, Chief Strategy Officer, Rocío Dégano, directora financiera, Manuela Zamora, directora de Producción Audiovisual; Marta Piñol, directora general de Shackleton Barcelona y Santi García, director creativo ejecutivo de Shackleton Barcelona; Felipe Ríos, presidente de Shackleton Chile y Gustavo Marioni, director creativo ejecutivo de Shackleton Chile; Abelardo Bethencourt, director general de Shackleton Buzz&Press y Public Firm.

La agencia tras el paso dado por Accenture de simplificar sus  marcas  continuará en Arturo Soria, en el mismo edificio, por ahora. 

Por el momento no hay noticias sobre cambios de sede aunque el resto de agencias del grupo mantiene sus oficinas en Castellana 85

El mismo Alzugaray comenta a El Programa de la Publicidad,  «Basicamente, tenemos una vision diferente de hacer las cosas . He dejado de ver mi lugar ahí. La vida son ciclos y este se ha acabado . La Shackleton que conocimos no va a seguir y no me siento cómodo . El Shackleton del que nunca me iría ya no existirá.  Cuando acaba un ciclo no tiene sentido aferrarse y ser infeliz, salvo que no haya remedio. Asi que elijo ser feliz, aunque sea trabajando mucho , porque no tiene sentido quedarse».

«No es una crítica en absoluto. Es  una compañía increíble y siento todo el respeto y admiración por todos sus miembros. Simplemente que el Shackleton del que nunca me iría ya no existirá.

«Empecé mi carrera en España en CP y Proximity donde me convertí en DG con menos de 25 años, y en el 96 estaba asumí el mismo rol en Contrapunto . Y lo que he hecho siempre es dirigir agencias, con aciertos y desaciertos . Y esta dinámica es rara para mi. Me tendría que convertir en alguien que no quiero ser y trabajar de una forma que no acaba de convencerme, cuando lo más precisoso que tenemos es nuestro tiempo».

«Fue una gran cosa el nombramiento de David (Droga) como líder mundial, como referente, pero no comprendí que todos cambiaran de nombre menos Droga5″

El mismo CEO de Kamarama , Ben Bilboul y director general de Accenture Interactive, dejó la empresa hace tres semanas (asumiendo su puesto como CEO , el director de atención al cliente de Karmarama, James Denton-Clark ) o Fjord…

Ernest es sobre todo una emoción…

«Ernest es sobre todo una emoción. Hoy no es más que un proyecto latente, sin ninguna ambición inminente ni más vocación que canalizar mi energía durante el tiempo de reflexión que por supuesto me tomaré.

Hemos sido modestamente, tres veces agencia del año en Cannes y a mi me convenció el líder de Accenture Interactive, Anatoly Roytman que compró todas las agencias  de Accenture y Brian Whipple, CEO de Accenture Interactive que le reemplazó  y Juan Pedro Moreno ex presidente y CEO de Accenture Iberia e Israel… pero ninguno está ya en el proceso, ninguna.»

«El proyecto que conocía se acabó y hay suficientes  evidencias de que es así y elijo ser feliz.»

«Ahora canalizo mis primeros movimientos, en una pequeña operación  que se llama Ernest,como el nombre de Shackleton,   que significa , perseverancia, nobleza, seriedad….»

«Se trata más de una emoción, sensación o un proyecto latente sin ninguna ambición iniminente, sino que pretende canalizar algo».

Esta entrevista dada al inicio de esta relación con Accenture a El Programa de la Publicidad da muchas pistas de las expectativas generadas por la adquisición de la mayor agencia independiente española con proyección sobre Latinoamérica y el hecho de que Accenture haya integrado todas sus líneas creativas solo entorno a Droga5 y absorbidas bajo el paraguas de Accenture Song…

 Shackleton fue creada por Juan nonzioli y Pablo Alzugaray tras la salida de ambos del Grupo Contrapunto en 2003, debido a “dificultades insalvables de entendimiento en el modelo de gestión de las compañías en España” señaló en su Xavier Oliver,  titular entonces de BBDO España , red a la que pertenece Contrapunto.

Un año después creaban Shackleton en 2004 junto a Juan Nonzioli,  como agencia digital, de gran expertise en creatividad y marketing directo  siendo considerada la primera agencia de publicidad independiente en España. Actualmente cuenta con con unos 176 empleados y oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile.

Desde 2017 a 2021 fue el Presidente de la Academia de la Publicidad. Ha sido “Agencia del Año” 32 veces en 7 festivales diferentes y 17 Grand Prix, incluido uno en Cannes y el Gran Premio Eficacia de la Asociación de Anunciantes.

Presidió CP Comunicación (agencia que expandió a Portugal, Argentina, Chile y Colombia), Contrapunto y Grupo Contrapunto. También co-fundó Proximity Worldwide como miembro de su board mundial. Ha sido presidente de Jurado en Cannes, Eurobest, El Sol, El Ojo de Iberoámerica, Fiap e Imán, entre otros. 

En 2012 la Universidad Complutense le otorgó el premio Mejor Talento Comunicativo. Hasta el 2021 fue presidente de la Academia de la Publicidad. Y ha sido fundador y presidente de la Asociación de Agencias Digitales (ad.), así como miembro de las Juntas Directivas de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital).