«El engagement es el KPI clave»

«El Renault 5 no solo es un coche; es un símbolo de cómo evolucionamos como sociedad. Este revival conecta emocionalmente con los consumidores»

Con Moeve «la producción es de un nivel que compite con las de Spielberg y las mejores del mundo»

Paco Mendoza, CEO de Publicis España, comparte en una entrevista con El Programa de la Publicidad los detalles de las campañas más exitosas y disruptivas que la agencia ha liderado recientemente.

Desde el lanzamiento del Renault 5 eléctrico hasta el revolucionario cambio de marca de Cepsa a Moeve, pasando por el Real Time Marketing para Oreo o con Cucurella para Garnier, tras ganar la Eurocopa, Publicis España apuesta por el liderazgo creativo adaptándose a las nuevas tendencias del mercado

Desde el lanzamiento del Renault 5 eléctrico hasta el revolucionario cambio de marca de Cepsa a Moeve, pasando por el Real Time Marketing para Oreo o con Cucurella para Garnier, tras ganar la Eurocopa, Publicis España apuesta por el liderazgo creativo adaptándose a las nuevas tendencias del mercado En el caso del icónico Renault 5 en su versión eléctrica.

Pregunta: ¿Qué retos enfrenta Publicis España en un panorama publicitario en constante cambio?

Paco Mendoza: “La clave está en adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenido. Hoy, los espectadores buscan entretenimiento auténtico y relevante, y las marcas necesitan entender cómo formar parte de esas conversaciones sin imponer su presencia.”

Pregunta: ¿Cómo definen el éxito de una campaña de branded content?

Paco Mendoza: “El engagement es el KPI clave. Si logramos que el consumidor disfrute del contenido y se conecte con el mensaje de manera orgánica, sabemos que la campaña ha cumplido su propósito.”

La serie, escrita por Arturo López y distribuida en plataformas digitales y Movistar Plus, combina historias personales de revolución con la reinvención de este modelo clásico, reflejando un paralelismo con la evolución hacia la sostenibilidad y la electrificación. «El Renault 5 no solo es un coche; es un símbolo de cómo evolucionamos como sociedad. Este revival conecta emocionalmente con los consumidores y refuerza el mensaje de sostenibilidad de la marca», destacó Paco Mendoza.

Garnier y Cucurella: El real-time marketing en acción La Eurocopa 2024 fue el escenario perfecto para una acción de real-time marketing. Publicis España detectó una oportunidad con el compromiso público del futbolista Marc Cucurella y lo convirtió en una campaña viral para Garnier, promoviendo un tinte masculino.

«Lo más difícil del real-time marketing es la agilidad. Identificar una oportunidad, conectar con un personaje relevante y transmitir un mensaje creativo»

«Lo más difícil del real-time marketing es la agilidad. Identificar una oportunidad, conectar con un personaje relevante y transmitir un mensaje creativo en cuestión de horas», explicó Mendoza.

Oreo: Una falsa despedida para un dulce regreso La icónica galleta Oreo simuló su retirada del mercado español, generando conversación y suspense en redes sociales. La resolución: el anuncio de su nueva receta con más cacao. «Jugamos con la esencia de la marca y con el corazón de la audiencia. El objetivo era despertar la conversación social y amplificar el mensaje con un giro final que sorprendiera», añadió el CEO.

De Cepsa a Moeve: Una transformación histórica

El cambio de marca de Cepsa a Moeve representó un hito en la industria energética española. Con un concepto creativo centrado en «energías sostenibles basadas en moléculas verdes», Publicis España apostó por una narrativa visual de excelencia.

«Esta campaña no solo marca un cambio de imagen, sino un compromiso con la sostenibilidad y el futuro. La producción es de un nivel que compite con las de Spielberg y las mejores del mundo», afirmó Mendoza.

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