Paradores lanza “colores” para promocionar las estancias en otoño

Se trata de la quinta fase de la campaña de marca ideada por el creativo Nacho Padilla. Las anteriores, “Protectores”, “Acogedores”, “Amores” y “Veraneadores” fueron ilustradas por Carmen García-Huerta, Francesco Bongiorni, Carole Hénaff y Marga Castaño. Havas ganó el concurso de medios de Paradores en Junio

Paradores lanza la quinta fase de su campaña de marca bajo el título “COLORES” para promocionar las estancias en sus hoteles y restaurantes con ofertas. La imagen que ilustra “COLORES” es un idílico paisaje otoñal elaborado con elementos recortados en papel, obra de la artista visual y fotógrafa M. Laura Benavente, “Mililitros”.

Se trata de una etapa más de la campaña ideada por el creativo Nacho Padilla mediante la que Paradores está subrayando los múltiples atributos positivos de su marca que se despliega en varias fases mediante juegos de palabras realizados con el nombre y el logotipo de Paradores.

• La imagen que ilustra la oferta “Colores”, un idílico paisaje otoñal elaborado con elementos recortados en papel, es obra de la artista visual y fotógrafa M. Laura Benavente, “Mililitros”.

 

• Con “Colores” la cadena hotelera promociona el periodo otoñal con ofertas de alojamiento y restauración en todos sus paradores. 

Laura Benavent, “Mililitros”, artista visual y fotógrafa dedicada al diseño y soluciones creativas a ideas visuales. Realiza ilustración publicitaria mediante papercarft, diseño de sets fotográficos y dirección de arte. Ha trabajado con numerosas agencias internacionales y sus proyectos han sido destacados en publicaciones como Scenographics: Set Design & Papercraft Art, (Sandu books) o Handmade Graphics, (Monsa Publications). Ha sido premiada en dos ocasiones en la categoría Premio Ilustración aplicada en los Premios Canarias de Diseño.

Para el autor de la idea original de la campaña, Nacho Padilla, “Paradores cuenta con lugares y entornos especialmente privilegiados para vivir la naturaleza, parajes que son un verdadero espectáculo en otoño, una época en la que el viaje además se concibe como escapadas. Nos parecía tiempo de romper con las dos dimensiones, trabajar con foto pero sin perder la esencia de la campaña. Por otro lado, la forma de visualizar cómo el otoño se rompe en todos estos colores nos pedía algo más de fisicidad, capas, elementos superpuestos para generar contrastes más vivos. Queríamos que fuera muy patente, que a la pieza no le pudiera corresponder otro titular que ese.

La  campaña

 

Para el Nacho Padilla, “Paradores tiene una denominación bastante particular, cuenta con un nombre antiguo y curioso a partir del que se podría trabajar en conceptos y contar todos los atributos que posee la marca, que son muchos. Paradores son protectores del medioambiente, son creadores de empleo sostenible o son defensores del patrimonio artístico”.

La primera fase de la campaña se dedicó a subrayar las múltiples acciones sostenibles que lleva a cabo Paradores. Bajo el título “PROTECTORES” una composición de doce ilustraciones de Carmen García-Huerta, se explicaba cómo la hotelera pública cuida del medioambiente luchando contra el plástico de un solo uso, empleando electricidad exclusivamente de fuentes renovables o apostando por la compra de productos de proximidad para sus restaurantes.

El segundo trabajo de la campaña llevó el título “ACOGEDORES”. Una ilustración de Francesco Bongiorni mostraba un idílico paisaje invernal inspirado en el Parador de Bielsa, para destacar a la hotelera pública como el cálido refugio perfecto en temporada de frío y nieve.

“AMORES” y su reconocimiento internacional

 

“AMORES” fue el tercer trabajo de la campaña. Su autora, la ilustradora francesa Carole Hénaff, representó a una pareja abrazándose con la línea de sus brazos ilimitada fundiéndose con el paisaje, como si abrazaran el lugar o quizá sea el lugar quien les abrace ellos. Este trabajo ha sido recientemente seleccionado por el jurado de American Ilustration entre más de siete mil piezas aspirantes de todo el mundo. “Amores” formará parte, por tanto, del próximo prestigioso catálogo de American Ilustration que se publicará en el mes de noviembre.

El jurado de este año estaba compuesto por: Milan Bozic, Senior Art Director, HarperCollinsPublishers; Maëlle Doliveux, Creative Director & Designer, Beehive Books; Christine Foltzer, Associate Art Director, Tor;  Emily Glaubinger, Senior Designer, Anthropologie Home;  Rodrigo  Honeywell, Art Director, The New York Times;  Anton Ioukhnovets, Creative Director, 30 Point;  y Carolyn Perot, Creative Director, Mother Jones.

Éxito de ventas con “VERANEADORES”

 

Coincidiendo con el anuncio de la apertura de todos los Paradores el 25 de junio, Paradores lanzó la cuarta fase de su campaña bajo el título “VERANEADORES” para promocionar las estancias durante el periodo estival. Durante esta campaña la hotelera pública vendió casi 79.000 habitaciones en un verano marcado por la pandemia por COVID-19.

FICHA

 

Ilustradora: M. Laura Benavente, “Mililitros”

 

Director creativo: Nacho Padilla

 

Directora de Comunicación, Marca y Sostenibilidad de Paradores: Sonia Sánchez Plaza

 

Contacto cliente de Paradores: Fernando García