Hay una manera de viajar que es distinta a las demás, y cuando la utilizas, tu tiempo te pertenece. Bajo esta premisa, Renfe, de la mano de Shackleton, presenta el concepto “Pasajero de tu tiempo” a través de una campaña 360º, cercana, empática y con un toque de humor.
La campaña gira en torno a seis piezas audiovisuales que pone de relieve a los viajeros, así como a los servicios integrales que ofrece la marca a la sociedad: adaptabilidad a los viajeros jóvenes con presupuesto reducido para que el precio no les impida viajar, el servicio de atención a personas con movilidad reducida, la comodidad y el servicio público de Cercanías. Además, la compañía destaca, su compromiso con el futuro y la sostenibilidad, apostando por un medio de transporte más ecológico, con energía eléctrica 100% procedente de fuentes renovables.
Con mensajes como “por una vez no soy yo la que va deprisa” o “¿y si en vez de coche compartido, vamos en tren como unos señores?”, el nuevo posicionamiento apuesta por llegar a un público más amplio, apelando a la posibilidad que tiene el pasajero de elegir entre ofertas y servicios. Por otro lado, cuenta con spot protagonizado por una empleada, donde Renfe rinde un homenaje a las mujeres maquinistas que trabajan en la empresa.
La campaña que, se estrena esta semana en televisión a escala nacional, se compone de seis spots de 30” TV y cine, cuñas de radio, campaña gráfica, segmentadas por cada uno de los ejes estratégicos, para prensa, exterior digital y canales oficiales de Renfe. También cuenta con una experiencia digital en web, que convertirá a los usuarios en viajeros con algo que solo Renfe podría hacer: activando el “modo tren”.
o Paula:
o Cercanías:
o Tarifas promocionales:
o Juan:
o Xavi:
– Radio, gráficas, digital, fotogramas
Ficha Técnica Renfe Pasajero de tu tiempo
Anunciante: Renfe
Agencia: Shackleton
Sector: Transporte
Marca: Renfe
Equipo del anunciante: Francisco Jiménez Valdivia, Ricardo Inogés, Isabel García San Bruno, María Soutullo, Leire Urrutia y Rafael Izquierdo.
Dirección Creativa: Juan Silva (DCE)
Dirección General: Lucía Angulo (DG)
Equipo de Cuentas: Jaime Diez (DM), Aroa Martínez (SC), Carla Farrés (EC)
Equipo Creativo: Alfonso Mena (C), Aurkene de la Presa (DA), Mercedes García (DA)
Equipo Creativo Digital: David Ballester (DC), Susana Ramírez (DA), Marina del Olmo (C)
Directora de Producción Audiovisual: Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Ana Santos (ED)
Equipo RR.SS. y PR: Elvis Santos (DG), Borja López (SMS), Elena Gómez (SMM)
Productora: Republicana de cine
Sonido: Beat Music
Realizador: Fran Torres
Postproducción Exit
Medios: Paloma Álvaro
