Pepsi busca un planeta sostenible con ‘Nada sabe mejor que una botella 100% reciclada’ y El Ruso de Rocky .

Pepsi lanza nueva campaña ‘Nada sabe mejor que una botella 100% reciclada’ para impulsar una economía circular de envases como primera marca de bebidas carbonatadas de España en contar con una botella hecha 100% de plástico reciclado de la mano de El Ruso de Rocky

‘Nada sabe mejor que una botella 100% reciclada’ es una oda a la responsabilidad social y supone un punto de inflexión para Pepsi. Ser conscientes de la importancia del reciclado es, ahora más que nunca, decisivo para ayudar a la gestión de los recursos del planeta y su protección.

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El spot -con una versión de la famosa canción de Nina Simone, ‘Feeling Good’, rememora al famoso spot de su competencia para el lanzamiento de Coca Light (o Diet) en 1994, también usada por Campofrío de 2013 para ‘Cuida-t

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A través de su nueva campaña, la marca de refrescos quiere liderar el cambio hacia una producción más sostenible y promover el cambio de mentalidad en el consumidor. 

Esto supondrá para PepsiCo pasar a contar con un 74% de plástico reciclado en toda su gama de bebidas”.

Con la fabricación del nuevo envase con plástico 100% reciclado, la compañía dará una segunda vida anualmente a 218.000 Kg de plástico, más de 12,3 millones de botellas. Además, Pepsi MAX prevé reducir un 16% su huella de carbono con este cambio en su modelo de negocio. 

 

 

Para Natalia Suazo, directora de la categoría de Bebidas para el Suroeste de Europa, “Queremos que nuestras botellas formen parte de una economía circular para evitar que estas se conviertan en residuo. Esto supondrá para PepsiCo pasar a contar con un 74% de plástico reciclado en toda su gama de bebidas”.

Para Archana Jagannathan, directora de Sostenibilidad de Envases de PepsiCo en Europa  “Somos conscientes de que a menudo, los envases de nuestros productos se eliminan incorrectamente después de que se haya consumido el producto y, es por ello que compartimos la preocupación de que los plásticos y otros residuos, se estén acumulando tanto en el mar como en la tierra. Con el lanzamiento de la campaña pretendemos concienciar al consumidor para que esto no siga ocurriendo”.

PepsiCo apuesta por redoblar sus esfuerzos con el objetivo de reducir en más de un 40% para 2030, las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en toda su cadena de valor, y se compromete a alcanzar cero emisiones netas para el año 2040, una década antes de lo establecido en el Acuerdo de París.

En 2020, PepsiCo ya incorporó un 50% de plástico reciclado (rPET) en las botellas de 2L, su formato más comercializado, de las marcas KAS®, 7UP® y Pepsi®. Con la migración de las botellas de la gama Pepsi al 100% de material reciclado, la compañía reduce así en 2021 un 74% el uso de plástico virgen en el total de su portafolio de bebidas, lo que supone dejar de producir unos 16.000 kilómetros de botellas PET nuevas.

La compañía anunció en 2018 su objetivo de incorporar el 45% de material reciclado para 2025 y el 50% para 2030 en la Unión Europea, el cual ha superado de forma significativa en España. Este hito ha sido posible gracias a la innovación tecnológica que permite utilizar un 100% de plástico reciclado en los envases de bebidas carbonatadas de forma segura y a un creciente suministro de calidad de este material en Europa.

 

 

El spot con la musica de evoca o recuerda al famoso spot de su competencia para el lanzamiento de Coca Light (o Diet) en 1994, 

 

 

 

Ficha técnica Spot

·                Agencia: El Ruso de Rocky  

·                Anunciante: PepsiCo

·                Marca: Pepsi

·                Contacto del cliente: Cathy Graham Kidd, Rob Pawson, Natalia Suazo, Ignacio Sevilla, David Puente

·                Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino

·                Equipo Creativo: Ángela Pacheco, Álvaro Marugán, Nuria Gutiérrez, Álvaro Flórez, Mikel Fernández

·                Equipo Producción Agencia: María Iglesias y Carlos Lucas

·                Estrategia: Darío Rodríguez

·                Estrategia Digital: María Moreno

·                Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fernando Pérez, Paloma Roc.

·                Productora: Blur Films

·                Realizador Blur Films: Marc Corominas

·                Director de Fotografía: Óscar Faura

·                Producer Ejecutivo Blur Films: Mario Forniés

·                Producer Blur Films: Olga Valiño

·                Productora Producto: Studio 28

·                Postproducción: Metropolitana

·                Música: Adelphoi Music

·                Título de campaña: “Botella Vacía”

·                Central del Medios: OMD