La campaña tiene como objetivo concienciar sobre la importancia del arte en la salud mental y su potencial para combatir la adicción digital
La agencia Perceptible, liderada por Juan Nonzioli, ha presentado su primera campaña tras su colaboración con la Fundación ONCE para la IX Bienal de Arte Contemporáneo, bajo el lema: «El arte como alternativa a la dependencia digital».
Esta campaña tiene como objetivo concienciar sobre la importancia del arte en la salud mental y su potencial para combatir la adicción digital, especialmente en los jóvenes.
La campaña
La pieza central de la campaña es un spot de un minuto que invita a «levantar la mirada» de las pantallas digitales y a centrarse en obras maestras reales de grandes artistas como Salvador Dalí, Jean-Michel Basquiat, Edward Hopper y Andy Warhol. A través del mensaje «Ellos sí son verdadera dopamina», la campaña aborda cómo el arte puede proporcionar una recompensa emocional real, en contraposición a la fugaz gratificación de las redes sociales.
Temática: Arte y Salud Mental
La IX Bienal de Arte Contemporáneo pone el foco en la conexión entre el arte y la salud mental, resaltando cómo el arte ayuda a explorar y comprender nuestras emociones, cumpliendo un papel crucial en el equilibrio emocional. La campaña toma este enfoque para conectar con la audiencia sobre la importancia de apartarse de la sobreexposición digital.
Inclusión y Diversidad
El spot también refleja la integración social, al incluir a personas con discapacidad, mostrando su participación natural en la sociedad sin destacarlas exclusivamente por su condición. La pieza busca normalizar la diversidad sin hacer énfasis en las diferencias.
Nueva colaboración con Fundación ONCE
Parte del equipo de Perceptible ya había trabajado con Fundación ONCE en proyectos anteriores desde otras agencias, como en las reconocidas campañas «No te rindas nunca» y «Capacitados», esta última evolucionando de un corto documental a una serie de 26 capítulos emitidos en TVE.
Exposición y Medios
La IX Bienal de Arte Contemporáneo se celebrará del 25 de septiembre al 12 de enero en el espacio CentroCentro (Plaza de Cibeles, nº1) en Madrid, con acceso gratuito. Contará con obras de destacados artistas como Yayoi Kusama, Cindy Sherman, Louise Bourgeois y Edward Hopper, entre otros. La campaña contará con dos oleadas de difusión en medios digitales.
Ficha técnica
| Elemento | Detalles |
|---|---|
| Cliente | Fundación ONCE |
| Jefa del departamento de Transferencia de Resultados | Montse Balas |
| Coordinación Bienal de Arte Contemporáneo | Sonia García-Fraile Cámara |
| Director de Accesibilidad e Innovación | Jesús Hernández – Galán |
| Jefe de Área de Accesibilidad Medio Físico | José Luis Borau Jordán |
| Estrategia y creatividad | Perceptible |
| Director creativo | Juan Nonzioli |
| Directora creativa / Head of Art | Almudena González Cantera |
| Directora de arte | María José García del Valle |
| Producción ejecutiva | Ana Embid |
| Realizador | Sergio Candel |
| Director de fotografía | Alberto Pareja |
| Montaje | Fran García |
| Música | Fantasía en D menor, K.397 – Wolfgang Amadeus Mozart |
| Medios | Spot TV, Digital, Redes Sociales |
| Duración del Spot | 1 minuto |
| Exposición | CentroCentro, Plaza de Cibeles, Madrid (25 septiembre – 12 enero) |
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