Pereira, Presidente de Agencias de España: «Una urgencia es defender los intereses de las agencias en las licitaciones y concursos tanto públicos como privados»

«Con AM (Agencias de Medios) no es que no tengamos ningún punto en común sino que todavía no hemos podido hablar en concreto y firmemente de ello. Creemos que en un futuro podemos estar unidos y que se una a nuestro Observatorio de concursos públicos»

«El mundo de los datos y los perfiles más digitales y tecnológicos están altamente demandado»

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Se trata de la entrevista a Miguel Pereira, socio fundador de Darwin Social Noise y recientemente elegido presidente de Agencias de España en El Programa de la Publicidad

Pereira explica en la entrevista que «dentro de LA FEDE ,Agencias de España  agrupa a las agencias de marketing y comunicación independientes de capital español en España . Hay otras secciones de la Fede, asociaciones de medios, de exterior y de marketing que se encargan de otros sectores de actividad . Nosotros nos encargamos de los intereses de las agencias independientes de España

«Mi reto y mision es -aparte de dar continuidad al trabajo, muy bueno, realizado por la Presidenta anterior, Córdoba Ruiz-  impulsar en mayor medida la defensa de las agencias de España ante el sector . Mejorar la comunicación y darle más visibilidad al colectivo de la asociación y agentes que lo forman y mejorar también la formación con herramientas útiles a los asociados»

«No pretendemos cambiar el modelo de negocio ni reposicionar el mundo de las agencias, ni hacerlas más divertidas, -dentro de su posicionamiento,  porque es un mundo muy heterogéneo y de muy diferentes tipos de perfiles- sino darles  una plataforma de apoyo de acompañamiento y de defensa».

 

Principales retos y oportunidades y riesgos para las agencias a día de hoy ante las competencias y la pérdida de atención de los anunciantes ante los muchos y nuevos servicios ofertados en tecnología, medios, data, consultoría, etc… 

 

«Como agencias independientes tratamos de aprovechar la agilidad que tenemos frente a agencias más grandes como principal ventaja de las independientes y como reto o riesgo que tenemos, que a veces por tamaño o falta de masa crítica o músculo financiero no podemos invertir en determinados tipos de tecnologías e innovaciones para acceder a determinado tipo de cuentas internacionales»

«Pero si somos inteligentes y trabajamos dando valor al oficio y ponemos en valor la calidad que nos caracteriza creo que es un momento estupendo lleno de oportunidades para las agentes independientes»

 

«La principal urgencia de las agencias de sector es la recuperación después de la pandemia y momentos tan difíciles que hemos vivido y vendrá de la recuperación económica de España . Parece que se va consiguiendo poco a poco . De hecho, esperamos que la última parte del año o el último trimestre sea bueno y empiece a ver si una recuperación en ese sentido»

 

«Una urgencia es defender los intereses de las agencias en las licitaciones y concursos tanto públicos como privados»

«En este sentido tenemos un Observatorio en el que vigilamos cómo determinadas instituciones hacen la contratación de agencias y las licitaciones y levantamos banderas cuando vemos prácticas inadecuadas o injustas o que  quitan valor al trabajo de las agencias por lo que son contraproducentes -incluso para si mismas- de las instituciones convocantes»

Sobre dirigirse a la Unión Europea para denunciar la falta de transparencia en alguno de estos concursos mientras la AM señalaba que no era partidario de ese tipo de políticas … ¿ve algún punto en común de las asociaciones?

 

Para Mónica Maldonado, Secretaria General de la Asociación «trabajamos con la Asociación de Agencias de creatividad transformadora en todo lo posible para llevar a cabo unas buenas prácticas de las instituciones y con la AM (Agencias de Medios) no es que no tengamos ningún punto en común sino que todavía no hemos podido hablar en concreto y firmemente de ello. Pero pensamos que en un futuro podemos estar unidos y que se una a nuestro Observatorio de concursos públicos»

«Sobre llevar adelante las denuncias nuestros servicios jurídicos todavía no han llevado a cabo ninguna pero si vemos temas que son exageradamente abusivos y lo haremos llegar a las Secciones Europeas».

 

Como Captar talento 

«Para captar talento las agencias deben poner en valor sus características diferenciales su tamaño su capacidad de darle al talento joven aquello que más les smotiva que no son necesariamente mejores condiciones económicas»

«Las generaciones más jóvenes trabajan por otro tipo de motivaciones que tienen más que ver con la conciliación, con el compromiso ,con la identificación con una filosofía , el ambiente de trabajo y ese es el tipo de cosas, que las agencias deben de reforzar para atraer talento

«Si hablamos solo de la mera competencia económica y de salarios creo que tenemos más difícil pero afortunadamente tenemos otras bazas que jugar»

¿Donde queda el papel de las agencias ante un momento tan volcado en lo digital y programático y menos en la creatividad con miles de creatividades one to one, o algorítmicas,… ¿Se puede competir ahí?

 

 «Las creatividad no puede perder peso y siempre va a ser importante en las estrategias de marketing y creatividad de comunicación. En el mundo de las agencias creo que la opción ante lo imparable y positivo de la tecnología y de las herramientas digitales es ser un complemento para ayudarnos a ser más eficaces, más eficientes y tener mejores resultados. Pero no creo que en ningún caso sustituya a la creatividad»

«Puede haber ejecuciones por inteligencia artificial, algoritmos,…  pero incluso en esos casos las marcas tienen que pensar de forma creativa»

¿Qué tipo de convenios tienen con escuelas para cazar este tipo de talento?

«Cada agencia tiene sus propios convenios con escuelas y aquí en Darwin Social Noise tenemos acuerdos con The Atomic Garden o la Miami, y con un  montón de escuelas de índole creativa que si nos piden ayuda se la daremos»

 ¿Algún tipo de perfil que reivindiquen o busquen cada vez más entre los porfolios de los candidatos a trabajar en las agencias?

 

 «Es incuestionable que el mundo de los datos y los perfiles más digitales y tecnológicos están altamente demandados y hay una oferta relativamente escasa de ese tipo de perfiles en el mercado . Por tanto, es el tipo de perfiles más difíciles de encontrar y más demandados»

 

Décimo aniversario… premio a la Mejor startup cuya actividad este relacionada con el mundo  del marketing…

«Cómo iniciativas importantes de agencias de España destacamos que este año es el décimo aniversario y convocamos nuevamente los premios al emprendimiento en su cuarta edición con un jurado muy importante de empresas profesionales reconocidas para dar el premio a la Mejor startup cuya actividad este relacionada con el mundo  del marketing y de la comunicación.»