«Perfect Friends», campaña global de Shackleton, para Viña Esmeralda

«Perfect Friends», es la nueva campaña global de Viña Esmeralda, desarrollada de la mano de Shackleton, bajo el propósito de la marca de «inspirar momentos especiales entre personas», apalancado en el nuevo territorio de  la amistad real.

La campaña tendrá presencia en España, Grecia y Dinamarca y explica cuál es su definición de “amigo ideal”.

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Para poner en valor la universalidad del experimento, se pondrá en marcha «Perfect Bottle», a través de vinaesmeralda.com .

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Con el objetivo de demostrar que estas relaciones no tienen que ser perfectas para ser maravillosas, Viña Esmeralda presenta el experimento «Perfect Friends». Son numerosas las referencias que el ser humano va observando a lo largo de su vida (en el cine, las series, las redes sociales, etc.), las cuales le llevan a idealizar este concepto.

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La campaña que tendrá presencia en España, Grecia y Dinamarca, se basa en un experimento protagonizado por Claudia en el que explica cuál es su definición de “amigo ideal”. Para ella es “la persona con la que compartes todo”, “que te conoce más que tu madre”, “con la que tienes química” y “la que te da like en Instagram cuando subes la foto de guapa”, entre muchas otras cualidades. Pero lo que ella no sabía es que su grupo de amigos estaba escuchando sus respuestas.

Esta acción invitará a los usuarios a mostrar que sus amistades tampoco son perfectas, creando una etiqueta de la botella de Viña Esmeralda con una foto y las cualidades que hacen únicos a sus amigos («siempre llega tarde», «nunca se acuerda de mi cumpleaños», etc.). Todos los participantes entrarán en un sorteo para ganar su botella personalizada.

Viña Esmeralda presenta el experimento «Perfect Friends».

La campaña se compone de un vídeo del experimento, versiones de 60″, 20″ y cápsulas para redes sociales, gráficas y un amplio plan de medios digital (TV Streaming, Social Paid, Branded Content e Influencer Marketing) apoyado en vinaesmeralda.com.

Para  Santi García, director creativo ejecutivo  “Queríamos romper el estereotipo de amigo perfecto y brindar por las amistades reales, las de verdad. Por esos amigos que siempre llegan tarde, por esos que no dejan de hablarte de su ex ni un solo minuto… pero que al final tanto quieres y tanto necesitas a tu lado (ni qué decir en momentos como estos). Porque creemos que tomándonos las cosas con un poco más de calma, relativizando, se disfruta más la vida”.

 

Para Tomás Torres, Global Brand Manager, “La amistad es una de las características humanas más importantes y que más nos definen, a cada uno de nosotros (como personas, como especialistas en Marketing y como marca). Trabajar una campaña que hace una oda a la amistad verdadera no solamente es estratégico para nuestro brand purpose, sino también un verdadero placer”.

 

La campaña se compone de un vídeo del experimento, versiones de 60”, 20” y cápsulas para redes sociales, gráficas y un amplio plan de medios digital (TV Streaming, Social Paid, Branded Content e Influencer Marketing) apoyado en vinaesmeralda.com. Todos los participantes entrarán en un sorteo para ganar su botella personalizada.

 

 

 

 

FICHA

 

Anunciante:	Viña Esmeralda
Agencia:	Shackleton
Sector:	Bebidas Espirituosas
Equipo de Cliente:	Ramón López-Doriga, Juan Tomás Torres, Irem Eren y Susanna Gallart
Dirección general:	Marta Piñol
Director creativo ejecutivo:	Santi García
Equipo de Cuentas:	Pablo Varea y María de Anta
Equipo Creativo:	Joana Abreu, Rubén Pazos, Sergio Fuentes y Fanni Pons
Producción Audiovisual:	Manuela Zamora, Gabriela Nogueira y Olga Jiménez
Productora:	The Production Club
Productor Ejecutivo:	Jorge Llama y Carlos Vidal-Ribas
Producer:	Elisabeth Almeda
Director:	Iván Jurado
Director de Fotografía:	Joan Miró
Editor:	Marc Balagué
Composición musical:	Ezra Axelrod