Campaña de Pernod Ricard protagonizada por empleadas en pantallas de Callao City Lights
Pernod Ricard (Beefeater, Ballantine’s o Ruavieja) pone a sus empleadas en pantallas de Callao con campaña #IgualesÚnicasyReales
Pidió a la Inteligencia Artificial que representase el talento de sus empleadas
Pernod Ricard pone de manifiesto con motivo del Día Internacional de la Mujer que la IA no podrá reemplazar al talento femenino con que cuenta la compañía. La distribuidora de marcas como Beefeater, Seagram´s, Ballantine´s, Ruavieja o Absolut vuelve a reivindicar el talento femenino de la compañía en su campaña #Iguales,ÚnicasyReales, con sus empleadas como protagonistas.
Pidió a la Inteligencia Artificial que representase el talento de sus empleadas
Para la creación de esta campaña, la compañía quiso realizar un experimento: pidió a la Inteligencia Artificial que representase el talento de sus empleadas a través de la creación de una imagen a partir de fotos y atributos.
¿El resultado? La IA no puede reemplazar la autenticidad, humanidad, alegría constante, pasión, empatía, dedicación, constancia, superación o liderazgo, en definitiva, el talento único y real que aporta cada una de las mujeres que forman parte de la compañía.
Pernod Ricard España evoluciona su campaña del pasado año, #IgualesyÚnicas, convirtiéndola en #Iguales,ÚnicasyReales, en un llamamiento a romper estereotipos en torno a la mujer y valorar las cualidades únicas que aporta cada una de ellas.
“Es evidente que como compañía incorporamos los avances tecnológicos y entendemos los beneficios de herramientas como puede ser la Inteligencia Artificial, pero estamos convencidos de que hay algo que no pueden aportarnos estas herramientas: el talento de cada una de las mujeres que forman Pernod Ricard España. Y esto fue muy revelador a la hora de crear la campaña».
«Queremos poner en valor el poder de las mujeres reales, con sus cualidades únicas e insustituibles, en un llamamiento a romper estereotipos en el Día de la Mujer”, señala Ana González Payo, Directora de Recursos Humanos de Pernod Ricard Iberia.
“Somos `créateurs de convivialité´ y las conexiones solo pueden prosperar cuando aceptamos las diferencias”, explicó González Payo.
Pernod Ricard España pidió a sus empleados que enviaran los nombres de las mujeres de la compañía que les inspiraban y el por qué, creando un movimiento interno de reconocimiento único. Dedicación, autenticidad, humanidad, generosidad, valentía o liderazgo son solo algunos de los atributos que destacaron, todos ellos imposibles de obtener con herramientas de inteligencia artificial.
Las empleadas más mencionadas durante este movimiento protagonizan hoy la campaña de la compañía por el Día Internacional de la Mujer, una campaña que se podrá ver en las pantallas Callao City Lights, llevando así a sus empleadas al centro de la capital.
Asimismo, y en el marco de la semana del 8M, la compañía ha organizado para todos sus empleados la charla Alfas & Omegas de Mercé Brey, experta en diversidad, centrada en el camino hacia una mayor diversidad y un liderazgo más inclusivo en los equipos.
#IgualesÚnicasyReales forma parte de la vertical de género del Plan de Diversidad e Inclusión de Pernod Ricard España, por una cultura organizacional igualitaria, diversa e inclusiva y que cuenta con acciones como la formación en liderazgo inclusivo realizada al 100% de los empleados, la creación de un comité interno de Diversidad e Inclusión para promover acciones en esta materia o diferentes campañas promovidas por la compañía o por sus marcas.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA
Anunciante: Pernod Ricard España
Contacto del cliente: Laura de Ortúzar, Carmen Jiménez y Belén Barrios
Agencia creativa y de PR: APPLE TREE
Agencia de medios: iProspect
Director creativo: Juan Zilli
Equipo creativo: Javier Vallejo y Ana Benítez
