P&G desafía la pandemia aumentando 12% su inversión en publicidad

P&G  pisa el acelerador con un cambio estratégico tras cuatro años de recortes.

Procter &Gamble aumentó su gasto anual de publicidad un 12% a 6.992 millones de euros hasta junio de 2021, pese a la pandemia como señal de que el mayor anunciante de bienes de consumo envasados del mundo vuelve a invertir en sus marcas. 

Un gasto publicitario que en dos años ha aumentado un 21% desde los 5.755 millones , señala en su informe anual.

P&G utiliza varios grupos de agencias, como Publicis Groupe, WPP y Dentsu en los medios.

La compañía redujo drásticamente durante cuatro años -2016 a 2019 – su inversión en públicidad y ahora la ha aumentado en 490 millones  hasta un 8.5% a 6.250 millones en doce meses hasta junio de 2020.

El aumento anual del 12% en publicidad por unos 724 millones, este año, estuvo por delante del crecimiento orgánico de ingresos en ventas del 6%.   La publicidad en porcentaje sobre las ventas fue del 10,8%, frente al 10,3% del año anterior.

Para David Taylor, el CEO saliente, las ganancias del 4T a fines de julio de la compañía,con marcas como Always, Gillette y Pampers, han hecho crecer sus inversiones en marketing.

«Hace cuatro o cinco años, el crecimiento promedio de ingresos fue de alrededor del 2%».»En los últimos cinco años, hemos promediado el 4%; en los últimos tres años, el 6%.

«Tenemos el crecimiento de acciones más fuerte en muchos años, lo que hace que la combinación de estrategia y ejecución de nuestra gente realmente está funcionando, y continuaremos invirtiendo detrás de las marcas que están ganando, inviertiendo para asegurarnos de obtener que los consumidores prueben los productos nuevos y existentes de P&G».

«Los ahorros en eficiencia en todo el negocio, incluida la publicidad, -señala- han permitido a P&G reinvertir más dinero en marketing.»

«Estamos mejorando la eficiencia y la eficacia de nuestras inversiones publicitarias, con trabajos de planificación internos para lograr mayor eficiencia de costes y colocar anuncios con mayor precisión basados en análisis más granulares para reducir el desperdicio y aumentar la efectividad», explicó Taylor, que deja el cargo de CEO en favor de Jon Moeller, el director de operaciones

Moeller «ha apoyado estas inversiones en medios en la medida en que hacen crecer el mercado y la cuota de mercado y están ayudando a impulsar el conocimiento y la prueba de productos y marcas superiores», señaló Taylor.

Para Andre Schulten, director financiero, «Hemos aumentado nuestro gasto publicitario año tras año en el año fiscal ’21 en comparación con ’20 en 724 millones. Mejorar la comunicación es el elemento central de nuestro marco de ventaja y no hemos dejado de invertir en el rendimiento de esas inversiones. Así que seguiremos invirtiendo alrededor de ese nivel en porcentaje de las ventas».

«Creemos que todavía hay mejoras significativas en la productividad dentro del gasto en medios  hacia los medios digitales, la mejora de la capacidad de segmentación en audiencias propias o de terceros y la capacidad de enfocarnos incluso en las audiencias de televisión con nuestros propios datos».

P&G utiliza varios grupos de agencias, como Publicis Groupe, WPP y Dentsu en los medios.