Creada por Oriol Villar y dirigida por la cineasta Claudia Llosa, retrata la «mañana después» de una pareja en un hotel, utilizando humor y sutilezas para conectar con el espectador

La campaña contará con una amplia estrategia de medios, gestionada por Arena, que abarcará televisión, digital, branded content y otras iniciativas innovadoras que se desvelarán en los próximos días

Pikolin lanza su nueva campaña «¿Será el colchón?» con Oriol Villar. Una reflexión sobre la importancia de cuidar la intimidad en las relaciones de pareja. A través de su plataforma «Haz algo que te quite el sueño», la marca aborda la complicidad en pareja y el papel del dormitorio como epicentro de la conexión emocional.

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Creada por Oriol Villar y dirigida por la cineasta Claudia Llosa, retrata la «mañana después» de una pareja en un hotel, utilizando humor y sutilezas para conectar con el espectador. Según Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, «el dormitorio no es solo un espacio físico; es un refugio, el lugar donde las parejas se redescubren, se escuchan y fortalecen su vínculo».

En un contexto donde el móvil, las redes sociales, el estrés y el cansancio se han convertido en barreras para la intimidad, Pikolin busca inspirar a las parejas a redescubrir esos momentos que fortalecen su relación.

Una historia que conecta con la audiencia

El spot, dirigido por la cineasta Claudia Llosa, utiliza una narrativa sutil, realista y con toques de humor para mostrar la «mañana del después» de una pareja en un hotel. Un escenario que invita a la reflexión: ¿qué papel juega el descanso en la calidad de la intimidad?

Para Oriol Villar, director creativo de la campaña «Hablar de intimidad y cómo cuidarla en el día a día de las parejas ha sido un desafío emocionante. Con esta historia sencilla pero profunda, queremos que cada espectador se sienta identificado y reflexione sobre su propio vínculo emocional.»

Para Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, destaca la coherencia de la campaña con la visión de la compañía: «El dormitorio es mucho más que un espacio físico; es un refugio donde las parejas se redescubren, se escuchan y refuerzan su relación. Queremos poner la intimidad en la agenda de la vida cotidiana.»

Un estudio revela los desafíos de la intimidad en pareja

Como parte de la campaña, Pikolin ha llevado a cabo la «Radiografía de la intimidad de las parejas españolas», un estudio basado en una muestra de 1.000 personas entre 25 y 65 años:

🔹 9 de cada 10 parejas reconocen dificultades para cuidar su intimidad debido a la falta de tiempo, el estrés o la rutina.
🔹 El 64% señala el cansancio diario como el principal obstáculo.
🔹 El 50% admite que revisa el móvil en la cama casi siempre.
🔹 El 32% reconoce que la televisión interfiere en sus momentos de pareja.
🔹 A pesar de ello, un 75% de los encuestados afirma que duerme en contacto físico con su pareja, lo que evidencia la búsqueda de cercanía.

Evolución de Pikolin: de la emoción al producto

Desde 2020, la plataforma «Haz algo que te quite el sueño« ha posicionado a Pikolin como una marca que habla de emociones sin perder de vista el producto. En campañas anteriores ha abordado temas como la pasión en distintos colectivos. Este año, el foco está en la pareja, reforzando la idea de que cada relación es única y merece un espacio que refleje su conexión.

«Hacer una campaña de producto sin perder la emoción es un reto, pero también una oportunidad. Somos líderes en la venta a cadenas hoteleras, y este entorno es aspiracional para nuestro target. Con esta campaña, Pikolin invita a la compra a través de una pieza de 10” cargada de humor y cercanía», señala Robledo.

La campaña contará con una amplia estrategia de medios, gestionada por Arena, que abarcará televisión, digital, branded content y otras iniciativas innovadoras que se desvelarán en los próximos días.

Pikolin invita a las parejas a convertir su dormitorio en el epicentro de su conexión emocional y a hacer algo que les quite el sueño… y les acerque más.

FICHA TÉCNICA

• CAMPAÑA: Haz algo que te quite el sueño
• TÍTULO: ¿Será el colchón?
• PIEZAS: 50” / 30” / 20” / 10”
• ANUNCIANTE: Pikolin
• PRODUCTO: Colchones Pikolin
• EQUIPO MARKETING: Ana Robledo
• AGENCIA: oriolvillar_
• DIRECCIÓN CREATIVA: Oriol Villar
• DIRECTOR DE ARTE: Oriol Gil
• PRODUCER AGENCIA: Mélanie Andrada
• PRODUCTORA: Blur
• REALIZADORA: Claudia Llosa
• PRODUCTORA EJECUTIVA: Inés Segura
• PRODUCER: Júlia Estruga
• DOP: Nilo Zimmermann
• AYUDANTE DE DIRECCIÓN: Lucas Cuevas
• JEFE PRODUCCIÓN: Dani Molina
• DIRECCIÓN DE CASTING: Edu Pérez
• DIRECTORA DE ARTE: Laura Santos
• MONTADOR: Guillermo de la Cal
• CANCIÓN: Mariana (BSO de la serie Esto no es Suecia)
• SONIDO: Fabiola Ordoyo – Kaleidosound Estudio
• ESTUDIO LOCUCIÓN: Xevi Estudi
• POSTPRODUCCIÓN: Metropolitana
• COLORISTA: Marc Morató
• ACTORES: Jennifer Levack & Julien Paschal

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Creada por Oriol Villar y dirigida por la cineasta Claudia Llosa, retrata la «mañana después» de una pareja en un hotel, utilizando humor y sutilezas para conectar con el espectador

La campaña contará con una amplia estrategia de medios, gestionada por Arena, que abarcará televisión, digital, branded content y otras iniciativas innovadoras que se desvelarán en los próximos días

Pikolin lanza su nueva campaña «¿Será el colchón?» con Oriol Villar. Una reflexión sobre la importancia de cuidar la intimidad en las relaciones de pareja. A través de su plataforma «Haz algo que te quite el sueño», la marca aborda la complicidad en pareja y el papel del dormitorio como epicentro de la conexión emocional.

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Creada por Oriol Villar y dirigida por la cineasta Claudia Llosa, retrata la «mañana después» de una pareja en un hotel, utilizando humor y sutilezas para conectar con el espectador. Según Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, «el dormitorio no es solo un espacio físico; es un refugio, el lugar donde las parejas se redescubren, se escuchan y fortalecen su vínculo».

En un contexto donde el móvil, las redes sociales, el estrés y el cansancio se han convertido en barreras para la intimidad, Pikolin busca inspirar a las parejas a redescubrir esos momentos que fortalecen su relación.

Una historia que conecta con la audiencia

El spot, dirigido por la cineasta Claudia Llosa, utiliza una narrativa sutil, realista y con toques de humor para mostrar la «mañana del después» de una pareja en un hotel. Un escenario que invita a la reflexión: ¿qué papel juega el descanso en la calidad de la intimidad?

Para Oriol Villar, director creativo de la campaña «Hablar de intimidad y cómo cuidarla en el día a día de las parejas ha sido un desafío emocionante. Con esta historia sencilla pero profunda, queremos que cada espectador se sienta identificado y reflexione sobre su propio vínculo emocional.»

Para Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, destaca la coherencia de la campaña con la visión de la compañía: «El dormitorio es mucho más que un espacio físico; es un refugio donde las parejas se redescubren, se escuchan y refuerzan su relación. Queremos poner la intimidad en la agenda de la vida cotidiana.»

Un estudio revela los desafíos de la intimidad en pareja

Como parte de la campaña, Pikolin ha llevado a cabo la «Radiografía de la intimidad de las parejas españolas», un estudio basado en una muestra de 1.000 personas entre 25 y 65 años:

🔹 9 de cada 10 parejas reconocen dificultades para cuidar su intimidad debido a la falta de tiempo, el estrés o la rutina.
🔹 El 64% señala el cansancio diario como el principal obstáculo.
🔹 El 50% admite que revisa el móvil en la cama casi siempre.
🔹 El 32% reconoce que la televisión interfiere en sus momentos de pareja.
🔹 A pesar de ello, un 75% de los encuestados afirma que duerme en contacto físico con su pareja, lo que evidencia la búsqueda de cercanía.

Evolución de Pikolin: de la emoción al producto

Desde 2020, la plataforma «Haz algo que te quite el sueño« ha posicionado a Pikolin como una marca que habla de emociones sin perder de vista el producto. En campañas anteriores ha abordado temas como la pasión en distintos colectivos. Este año, el foco está en la pareja, reforzando la idea de que cada relación es única y merece un espacio que refleje su conexión.

«Hacer una campaña de producto sin perder la emoción es un reto, pero también una oportunidad. Somos líderes en la venta a cadenas hoteleras, y este entorno es aspiracional para nuestro target. Con esta campaña, Pikolin invita a la compra a través de una pieza de 10” cargada de humor y cercanía», señala Robledo.

La campaña contará con una amplia estrategia de medios, gestionada por Arena, que abarcará televisión, digital, branded content y otras iniciativas innovadoras que se desvelarán en los próximos días.

Pikolin invita a las parejas a convertir su dormitorio en el epicentro de su conexión emocional y a hacer algo que les quite el sueño… y les acerque más.

FICHA TÉCNICA

• CAMPAÑA: Haz algo que te quite el sueño
• TÍTULO: ¿Será el colchón?
• PIEZAS: 50” / 30” / 20” / 10”
• ANUNCIANTE: Pikolin
• PRODUCTO: Colchones Pikolin
• EQUIPO MARKETING: Ana Robledo
• AGENCIA: oriolvillar_
• DIRECCIÓN CREATIVA: Oriol Villar
• DIRECTOR DE ARTE: Oriol Gil
• PRODUCER AGENCIA: Mélanie Andrada
• PRODUCTORA: Blur
• REALIZADORA: Claudia Llosa
• PRODUCTORA EJECUTIVA: Inés Segura
• PRODUCER: Júlia Estruga
• DOP: Nilo Zimmermann
• AYUDANTE DE DIRECCIÓN: Lucas Cuevas
• JEFE PRODUCCIÓN: Dani Molina
• DIRECCIÓN DE CASTING: Edu Pérez
• DIRECTORA DE ARTE: Laura Santos
• MONTADOR: Guillermo de la Cal
• CANCIÓN: Mariana (BSO de la serie Esto no es Suecia)
• SONIDO: Fabiola Ordoyo – Kaleidosound Estudio
• ESTUDIO LOCUCIÓN: Xevi Estudi
• POSTPRODUCCIÓN: Metropolitana
• COLORISTA: Marc Morató
• ACTORES: Jennifer Levack & Julien Paschal