Domino’s Pizza zanja la polémica de la pizza con piña: La quitará de su carta si sus clientes lo deciden
Domino’s ha lanzado un macro referéndum en redes sociales encabezado por un hater y un lover de la pizza con piña: El cantante Xuso Jones (@xusojones) y la cómico Carolina Iglesias (@percebesygrelos).
La campaña, cuenta con un telenovelero spot de televisión
—
Si la pizza con piña pierde la batalla, Domino’s se compromete a eliminar la piña de toda su carta. Para avivar el debate, ha presentado la pizza con piña definitiva, la nueva Hawaiana Crispy, que promete hacer dudar hasta a los más haters.
La campaña, ideada por las agencias Sr. Rushmore y Good Rebels, con Arena en la planificación de medios, tiene un desarrollo 360 con telenovelero spot de TV y novedosas activaciones en redes sociales.
Para Domino’s Pizza, se trata de acabar de una vez por todas con uno de los debates más encarnizados de nuestra sociedad: ¿Es la pizza con piña la mayor aberración del mundo, o debería encumbrarse ya como la octava maravilla?
Si sus clientes lo deciden, eliminará para siempre la piña de su carta. Sí, como lo oyes. No solo eliminará la pizza hawaiana, sino que la piña como ingrediente desaparecerá de toda su carta.
Para tomar esta importante decisión, ha lanzado un macro referéndum en sus redes sociales, en el que se puede votar hasta el día 21 de noviembre. Y ha invitado, además, a dos conocidos influencers a encabezar cada uno de los bandos: el cantante Xuso Jones (@xusojones) como lover de la piña y a la cómico Carolina Iglesias (@percebesygrelos) como hater.
La marca no lo pondrá nada fácil.
Para tentar hasta a los más escépticos, Domino’s ha creado la pizza con piña definitiva, la nueva Hawaiana Crispy. Con piña, por supuesto, y una receta rompedora de salsa carbonara mornay, mozzarella 100%, bacon y bacon crispy.
¿Desaparecerá para siempre la piña de las pizzas de Domino’s o logrará la marca convencernos con su nueva Hawaiana Crispy? El debate está servido y la batalla promete ser dura.
…y un dramón
La campaña, que cuenta con un telenovelero spot de televisión y aviva una auténtica batalla en redes sociales, ha sido desarrollada por las agencias Sr. Rushmore y Good Rebels.
«Que la pizza con piña desaparezca es un drama, pero un drama de los gordos, un dramón. ¿Y quién es la reina de los dramas? La telenovela. Y como desde Sra. Rushmore teníamos que contar que hay que apoyar la pizza con piña y pedir la nueva Hawaiana Crispy porque su desaparición sería un drama, lo hicimos con una telenovela, claro. Personajes muy, muy preocupados nos piden ayuda desesperadamente o lloran sin consuelo una posible desaparición de la pizza con piña. Eso sí. Esto es Domino’s. Es un drama, pero que hace risa», comenta el equipo creativo de Sr. Rushmore, que aclara:
René (director creativo): «Para nosotros ha sido un lujo hacer esta campaña. No es habitual poder hacer campañas tan libres, tan caseras, tan juguetonas…»
Jordi (el otro director creativo): «Nos lo hemos pasado súper bien en todo el proceso, pero es que claro, no todos los días se rueda una telenovela.»
René: «A mí me gusta la pizza con piña.»
Jordi: «A mí no.»
René: «Lo sabía.»
Para Juan Fran Vaquero, Director Creativo Ejecutivo de Good Rebel sobre el desarrollo en Redes Sociales: «Queríamos darle a la gente las herramientas necesarias para posicionarse de una vez por todas, creando una batalla interactiva entre lovers y haters.
«Nuestra idea era aprovechar el lanzamiento de la nueva Hawaiana Crispy para llevar el debate más allá»
«Esta vez hemos querido darle realmente voz a nuestros clientes y que sean ellos los que definan el éxito del lanzamiento», comenta Silvia Serrano, Directora de Marketing de Domino’s Pizza.
FICHA TÉCNICA SPOT HAWAIANA CRISPY TELENOVELA
| Agencia: | SRA. RUSHMORE |
| Anunciante: | ALSEA |
| Producto: | NUEVA HAWAINA CRISPY |
| Marca: | DOMINO’S PIZZA |
| Contacto cliente: | Silvia Serrano, Julia Pascual, Ana Picazo, Pilar Pérez. |
| Equipo Creativo | Cesar García Director General Creativo, Jordi Romans y René Macone Directores Creativos. |
| Planificación Estratégica | Raquel Espantaleón |
| Equipo de Cuentas | Marta Palencia, Cristina Santano, Mayte Diu y Violeta Medina. |
| Productora
Productores Ejecutivos |
Grayskull
Jesús Álamo, y Daniel Monedero |
| Realizador
Estudio de sonido: Producer |
Alex Gargot
La Panadería Carmen Orbe |
| Título campaña: | Hawaiana Crispy Telenovela |
| Agencia de Medios: | Arena Media |
