PINK firma #adolescenciaFad , nueva campaña de la Fundación FAD Juventud

Pink Lab firma la nueva campaña #adolescenciaFad de Fundación FAD Juventud.

‘Adolescencia’ pretende sensibilizar a padres y madres con hijos de entre 9 y 17 años sobre acompañar a los adolescentes en esa época compleja

La campaña multimedia se emitirá en televisión, radio, prensa, exterior y digital

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La Fundación @FadJuventud , presenta su campaña de sensibilización social #Adolescencia con Beatriz Martín Padura, Directora General y German Silva fundador de @PINKLAB. «Pretende ser un mensaje positivo de la experiencia de los padres con la adolescencia de sus hijos”.

El proyecto se lanza tras una investigación realizada por el Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud de Fundación FAD, que revela que el 82% de los adultos está de acuerdo con que los padres y madres se sienten desbordados por los problemas con sus hijos adolescentes y casi el 50% está preocupado por el mal uso de la tecnología.  

“La campaña debía resolver tres desafíos»:

En primer lugar, tratar un tema delicado sin caer en el dramatismo, culpabilizar a los jóvenes y estigmatizar la adolescencia. En segundo lugar, dirigirnos a todos los padres de hijos adolescentes, un público heterogéneo que nos obligaba a utilizar un lenguaje sencillo, comprensible y, a la vez, relevante. Y, por último, lanzar un mensaje positivo que, aparentemente, podría contrastar con la experiencia más o menos incómoda que viven los padres que se enfrentan a la adolescencia de sus hijos”, explica German Silva, fundador y CEO de Pink Lab™.  

La respuesta a esos desafíos fue diseñar una campaña integrada e integral capaz de ejecutarse de forma independiente en cada uno de los canales y puntos de contactos. ‘Para los medios audiovisuales creamos una metáfora tan poética como es el enfrentarse a un océano embravecido, y esas olas, analogía de la rebeldía propia de la adolescencia, que no obedecen a nuestra voluntad pero que, con paciencia y tenacidad, se pueden llegar a disfrutar.

En la radio optamos por mensajes construidos a base de insights, utilizando expresiones verbales que emplea cualquier adolescente en su confrontación con los padres. Y, en la versión gráfica, hemos utilizado la mirada desafiante de un joven adolescente que invita a no volver la cabeza hacia otro lado’. 

Rodada en Berria, Cantabria

La campaña ha sido rodada en la Playa de Berria (Cantabria) por la productora Zissou Films bajo la dirección del realizador vasco Iker Elorrieta.

Está compuesta por un spot de 40 segundos, tres versiones de 20 segundos y tres versiones de 10 segundos que se emitirán en televisión y en los medios digitales; tres cuñas de radio y una pieza original gráfica para prensa, soportes digitales y publicidad exterior.                 

‘Adolescencia’ cierra con un call-to-action a la web de la FAD con consejos, materiales de reflexión y formación que pueden ser utilizados para prevenir conductas de riesgo, ayudar en la alfabetización digital, mejorar la comunicación y fortalecer la educación sexual, así como propuestas formativas y cursos relacionados con la construcción de identidad adolescente.

Pink Lab™ fue la agencia seleccionada por la ACT (Asociación de Creatividad Transformadora) en junio de 2021 para realizar las campañas de la FAD durante los próximos dos años. El pasado mes de septiembre se lanzó “Por no, Porno” el primer trabajo para la Fundación con el foco en la prevención del consumo de pornografía. 

Ficha

Tittle : “Olas”
Client : Fundación FAD Juventud
Brand : FAD
Project : PINK Lab™
Client Team : Beatriz Martín Padura
María Renovales
Beatriz Pestaña
María Sánchez
Creative Director : Germán Silva
Creative Team : Germán Silva
Martin Polonsky
Jesús Molina
Luca Finotto
José Henríquez
Production Co. : Zissou Producciones
Director : Iker Elorrieta
Executive Producer: Ivan Franco Hidalgo
Producer : Natalia Puras
Jefe Producción : Alberto Carrasco
Montaje : Fran García
Colorist : Noemi la Llave – El colorado
Sonido : The Lobby