Pixel and Pixel en colaboración con Alma Mediaplus ha lanzado lo último de Netflix para la serie Sky Rojo
El edificio Riu Plaza España se estrena como soporte publicitario convirtiendo sus ventanas en píxeles.
El emblemático edificio de la Plaza de España en Madrid – actual Hotel Riu-, se convirtió durante 5 días en la plataforma OOH perfecta para conseguir la visibilidad y la espectacularidad requeridas para un lanzamiento de esta envergadura para Netflix
Netflix presentó recientemente SKY ROJO, una nueva serie de acción, humor negro y pura adrenalina de los creadores de ‘La Casa de Papel’.
Para captar al público potencial de este lanzamiento se requería una estrategia y una idea espectacular que funcionara en redes sociales y en exterior; dos de sus entornos favoritos generadores de experiencias y conversación.
Pixel and Pixel y Alma Mediaplus diseñaron y produjeron una acción espectacular para alcanzar ambos objetivos de campaña.
“Buscábamos algo diferente, notorio, innovador, que generara conversación en torno al evento y la motivación suficiente para no perderse la serie. Hemos querido reflejar la potencia y la intensidad que los usuarios iban a poder vivir en cada uno de los capítulos de la primera temporada de Sky Rojo colocando la campaña a la altura de una serie con esta ambición”, señalan ambas agencias.
La idea creativa se centró en dos de los recursos utilizados en la serie; la luz y sus efectos para crear ambientes afines a la trama; el rojo, la velocidad, la oscuridad en contraste con la fuerza y el dinamismo lumínico, algo aspectos todos ellos fácilmente reconocibles en Sky Rojo.
Así, 238 ventanas exteriores del Hotel Riu se convirtieron en píxeles luminosos, emitiendo mensajes dinámicos pre y post lanzamiento de la serie, haciendo uso de cerca de 80.000W diarios desde las ocho de la tarde hasta medianoche.
Un mix de labios rojos, pistolas y explosiones, se convirtieron en elementos luminosos de alto alcance, reconocibles desde distintos puntos de la ciudad de Madrid, y capaces de generar en pocas horas más de 16 millones de impresiones en redes sociales.
Como refuerzo a la campaña de Sky Rojo en Plaza de España, se activaron dos acciones especiales de gran impacto en exterior; el vinilado lineal de 205 metros del Pasillo Moneo de la estación del AVE de Atocha y la lona publicitaria más grande de España en la Plaza de Colón, esta última de neón.
Las agencias Pixel and Pixel y Alma MediaPlus han ideado y producido para Netflix estas acciones pioneras en medio Exterior.
Se ha hecho uso por primera vez de vinilos opacantes en las arcadas de la estación de Atocha, y un vinilado simultáneamente en dos tramos del pasillo Moneo junto a sonido para la acción.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Netflix
Agencia creativa: Pixel and Pixel
Agencia de medios: Alma Mediaplus
Producto: Sky Rojo
Título: Sky Rojo
Dirección General: Eva Prieto
Director Creativo Ejecutivo: Víctor Coello
Equipo Creativo: Lara Boto, Jana Royo, Ángel Carvajal, Blanca Santos, Miguel Braña, Héctor Masía, José Ibáñez
Equipo de medios: Mª Ángeles Rodríguez, Rubén Fernández
Equipo Diseño: Oliver Berna, Miguel Godínez, Lucas Sánchez
Equipo de Tecnología: Luis Avilés
Equipo de cuentas: Agnès del Olmo, Olga Arroyo, Ana Alonso
Equipo audiovisual: Enrico Varagnolo, Pierre Masson, Jon Sánchez
Periodo de Campaña: 8 al 31 de marzo.
