ASPROCAN, organización responsable de la promoción del Plátano de Canarias, ha decidido sumar su presencia en La Vuelta , de la mano de MKTG, para continuar con el fomento de la buena alimentación y la actividad física. Plátano de Canarias es así uno de los proveedores oficiales y la fruta del evento ciclista del año español: La Vuelta,desde el 24 de agosto en Las Salinas de Torrevieja y que terminará este 15 de septiembre en Madrid.
Con este acuerdo, la marca estará presente tanto en los momentos de salida como en el de llegada, en el Parque Vuelta, en los que se repartirán más de 500.000 plátanos. Durante las tres semanas en las que se celebra La Vuelta, MKTG coordina la acción y toda la logística de entrega de los plátanos en las 21 etapas de La Vuelta -40 localidades en total- que se realizará con camiones frigoríficos que distribuirán el producto fresco y en condiciones óptimas para su consumo.
El objetivo de esta activación es reforzar el vínculo de Plátano de Canarias con el gran público, ya que La Vuelta es seguido por más de 3,5 millones de espectadores y aficionados a lo largo de todo el recorrido. De esta manera, se presenta como una opción natural que completa la dieta de los deportistas.
Para Sergio Cáceres, Gerente y Director de Marketing de Plátano de Canarias,vincular el plátano de Canarias con un evento como La Vuelta supone una oportunidad de continuar trabajando en nuestro compromiso con el deporte y la buena alimentación. Desde Plátano de Canarias trabajamos durante todo el año en diversas acciones con un objetivo común, fomentar los hábitos de vida y la alimentación saludables”.
Roberto Barreto, Director de Marketing y Nuevo Negocio en MKTG España, opina que: “abordar este proyecto con Plátano de Canarias y La Vuelta ha permitido conectar dos grandes marcas españolas, líderes en sus respectivos territorios: alimentación y deportes, ambos con altísimo nivel de aceptación por parte de la sociedad española en general, y del público familiar y deportistas, en particular. Sin duda, Plátano de Canarias, a través de La Vuelta, está explotando la gran oportunidad de estrechar el vínculo directo con sus consumidores a pie de calle, por toda España”.
Para Javier Guillén, Director General de La Vuelta “siempre es una alegría dar la bienvenida a un nuevo socio en La Vuelta.
MKTG pertenece al grupo Dentsu. Se trata de una agencia global de activación de marca, y novena red global del Grupo, centrada en el diseño de experiencias relacionadas con el marketing deportivo y entretenimiento; experiencias en vivo; shopper y retail marketing; y acciones y eventos B2C y B2B.
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