Platform161 (ahora parte de Verve Group), una Demand Side Platform (DSP) líder, ha anunciado hoy su integración con LiveRamp, plataforma de conectividad de datos, en Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Bélgica, España, Italia, Rumanía y Polonia.
La asociación proporcionará una solución a la desaparición de las cookies de terceros y al uso restringido del Identificador para Anunciantes de Apple (IDFA), permitiendo el acceso de los anunciantes al inventario direccionable y un mayor reconocimiento de la audiencia en entornos sin cookies.
La integración con LiveRamp forma parte del compromiso general de Verve Group y Platform161 de adoptar una solución de direccionamiento que ponga la privacidad del consumidor en primer plano.
Verve Group también ha anunciado recientemente el lanzamiento de su nuevo producto ATOM (o Anonymized Targeting on Mobile), una solución pionera para iOs que permite dirigirse a las audiencias sin utilizar IDFAs.
Al integrar la plataforma de compra de Platform161 con LiveRamp, los anunciantes de toda la UE pueden pujar por el inventario direccionable en todos los canales, incluyendo aplicaciones móvil, web móvil y el ordenador.
Esto permitirá a los anunciantes llegar a sus audiencias en entornos autenticados y basados en el consentimiento, dando así prioridad a la privacidad, sin el uso de cookies o información directamente identificable.
Las marcas que realicen campañas con Platform161 podrán seguir activando sus datos de origen en la web para ofrecer anuncios más relevantes y atractivos a su público objetivo con mayor precisión, alcance y medición.
“Esta integración con LiveRamp proporcionará a nuestros compradores una mayor direccionabilidad de los usuarios y un mecanismo de medición transparente en un mundo sin cookies”, señala Marco Kloots, fundador y director ejecutivo de Platform161.