Presentación de la campaña «Siempre+Positivo» de IPG Mediabrands

El reconocido ex entrenador de fútbol, Louis van Gaal, y el Centro de Investigación Oncológica (CNIO) se unen para el lanzamiento de «Siempre+Positivo» iniciativa para visibilizar la investigación oncológica y captar fondos para la investigación contra el cáncer

Con la idea original de Jorge Martínez, de la mano de CØLLAGE, el proyecto ha contado con el impulso y apoyo del grupo IPG Mediabrands

Con la idea original de Jorge Martínez, de la mano de CØLLAGE, el proyecto ha contado con el impulso y apoyo del grupo IPG Mediabrands, quienes, junto a Morena Films y El Ganso, han ayudado a convertir una idea creativa en una iniciativa con entidad propia, capaz de trascender y conectar con la sociedad.

En concreto, el equipo de Mediabrands Content Studio ha trabajado, junto a Morena Films, en la producción de la pieza de cine deportivo documental y, junto con El Ganso, en el diseño de una colección de ropa propia para la iniciativa, cuyos beneficios se destinarán íntegros a recaudar fondos para la investigación.

Con un cortometraje protagonizado por el antiguo entrenador holandés, que convive con la enfermedad desde 2022, y María Blasco, directora Científica del CNIO, la iniciativa busca transmitir a la sociedad española una visión esperanzadora y positiva de la investigación contra el cáncer

El reconocido exentrenador de fútbol, Louis van Gaal, y el Centro de Investigación Oncológica (CNIO) se unen para el lanzamiento de «Siempre+Positivo»iniciativa para visibilizar la investigación oncológica y captar fondos para la investigación contra el cáncer.

Con un cortometraje protagonizado por el antiguo entrenador holandés, que convive con la enfermedad desde 2022, y María Blasco, directora Científica del CNIO, la iniciativa busca transmitir a la sociedad española una visión esperanzadora y positiva de la investigación contra el cáncer.

Para Poncho García-Valenzuela, Chief Creative & Innovation de Mediabrands Content Studio (IPG Mediabrands), «nos dimos cuenta de que, detrás de la idea, además de una campaña, había una gran historia que merecía ser contada en un formato especial». García-Valenzuela, subraya, además, que detrás del producto final ha habido un equipo de más de 50 profesionales que han estado «trabajando desinteresadamente sólo con el objetivo de crear un movimiento para recaudar fondos para la investigación contra el cáncer. Mi agradecimiento más sincero por su esfuerzo y talento. Sin su generosidad no habría sido posible este proyecto».

«Desde IPG Mediabrands, involucramos a Morena Films y El Gansopara realizar un contenido que tangibilizara el rol actual del entretenimiento y la moda como palancas para conseguir un mundo mejor. Los mejores compañeros de viaje», añade.

«Siempre+Positivo», la pieza documental

El conocido por su etapa como entrenador del FC Barcelona y por su frase «Siempre negativo, nunca positivo» durante una rueda de prensa, anunció durante el pasado Mundial de Qatar que sufría un cáncer de próstata. Lo hizo con naturalidad y optimismo, pero, sobre todo, con plena confianza en los tratamientos y avances de la investigación.

Así lo refleja en la conversación que mantiene el exentrenador con María Blasco, quienes dialogan sobre la relación entre ciencia y deporte en este diálogo cinematográfico. Una conversación que tiene lugar en el vestuario de un campo de fútbol, en el que la directora Científica del CNIO explica cómo la ciencia está logrando grandes avances, recordando que es la investigación de dónde salen los nuevos tratamientos y curaciones.

«La oncología es una patología cargada de negatividad y pesimismo que ha llegado a convertir la palabra ‘cáncer’ en sinónimo de destrucción. Sin embargo, la investigación está consiguiendo despojar al cáncer de su poder letal, y gracias a ella, podemos avanzar hacia diagnósticos y tratamientos más personalizados, precisos y eficaces», señalaba María Blasco.

Con 20 millones de nuevos casos cada año, el cáncer es la principal causa de muerte en todo el mundo y una de las mayores preocupaciones de la sociedad. El CNIO desempeña un papel crucial en la investigación oncológica al proporcionar recursos y conocimientos avanzados que permiten identificar nuevas estrategias terapéuticas.

Entre sus logros se incluyen la identificación de factores de riesgo, el desarrollo de nuevas terapias y la mejora de los diagnósticos a través de la investigación genética y molecular.

De izquierda a derecha: de pie, Álvaro Cebrián (El Ganso), Nacho Solana (director documental), Louis van Gaal, María Blasco, Rodrigo Espinel (Morena Films), Alfonso García-Valenzuela (IPG Mediabrands). Abajo: Vicente Jiménez (diario AS) y Jorge Martínez.