Presentación del Libro «El Medio es el Mensaje» por Enrique Yarza
«El mundo de las agencias de medios fue un fenómeno español que se replicó en todos los paises rápidamente…»
Agustín Elbaile, Presidente de la Academia de Publicidad presentó este miércoles el nuevo libro de Enrique Yarza, «El Medio es el Mensaje».
Anuncio de Acuerdos
Elbaile destacó la importancia de la colaboración internacional en el ámbito de la publicidad, mencionando que estos acuerdos facilitarán el intercambio de conocimientos y experiencias entre socios e instituciones de diferentes países. La Academia de Publicidad está en conversaciones para firmar convenios que fortalecerán las relaciones con academias latinoamericanas y con el FIAP, ampliando así el alcance y la influencia de la academia española en el ámbito global.
Enrique Yarza y «El Medio es el Mensaje»
Enrique Yarza, fundador de MediaHotline, es el autor de «El Medio es el Mensaje», un libro que explora la evolución de las agencias de medios desde sus inicios en España hasta su expansión global. Yarza, que ahora disfruta de su jubilación, explicó la necesidad de este libro en sus palabras:
«El fenómeno de las agencias de medios es un fenómeno español que se replicó rápidamente en otros países. Este libro es necesario porque recoge información dispersa en un solo lugar, facilitando la comprensión de la evolución de las agencias de medios y permitiendo prever el futuro basándonos en el pasado.»
Evolución de las Agencias de Medios
El libro detalla cómo el mercado de las agencias de medios ha cambiado significativamente desde los años 60, destacando hitos como la creación de distribuidoras de medios, las primeras centrales de compra, y la transición hacia agencias de medios especializadas en planificación y contratación en el entorno digital.
La Biblioteca de la Academia
La presentación de este libro es parte del proyecto de la Academia de Publicidad para crear una biblioteca que difunda conocimiento sobre la profesión. Agustín Elbaile afirmó que este es el tercer libro de la colección, y que la academia seguirá publicando obras que contribuyan al entendimiento y desarrollo del sector publicitario.
Próximos Eventos
Elbaile invitó a todos los socios y a la comunidad publicitaria a la ceremonia que se celebrará el 19 de septiembre, donde se anunciarán oficialmente los nuevos acuerdos y se presentarán los proyectos en desarrollo, incluyendo las becas para estudiantes destacados y los convenios con instituciones académicas.
Para Enrique Yarza, «el libro no solo ofrece un recorrido histórico sino también una reflexión sobre cómo la historia puede ayudar a anticipar el futuro de las agencias de medios». La presentación de «El Medio es el Mensaje» marca un paso importante en la misión de la Academia de Publicidad de difundir conocimiento y promover la excelencia en la profesión publicitaria señaló Elbaile.
