Primer Foro de la Publicidad CEOE – La FEDE: ‘La comunicación publicitaria como motor de crecimiento de las empresas’

Primer Foro de la Publicidad CEOE – La FEDE: ‘La comunicación publicitaria como motor de crecimiento de las empresas’

La CEOE y La FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación), han clebrado este miércoles en la sede de la CEOE, el I Foro de la Publicidad – La comunicación publicitaria

El I Foro de Publicidad, «La comunicación publicitaria como motor de crecimiento de las empresas», organizado por La CEOE y La FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación), han celebrado este miércoles en la sede de la CEOE, el I Foro de la Publicidad – La comunicación publicitaria como motor de crecimiento de las empresas, con el objetivo de poner en valor la aportación de la publicidad a la economía, a la sociedad y al mundo empresarial.

Javier Calderón, director de Empresas y Organizaciones en CEOE dió la bienvenida a la Jornada junto a Elia Méndez, directora general de La FEDE que presentó l aJornada con las tres ponencias y mesa redonda   

En la primera ponencia José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE y managing partner de Alma Mediaplus. “Con este Foro queremos hacer llegar la publicidad a los empresarios” señaló.

José Carlos Gutiérrez explicó los valores de la industria publicitaria, bajo el título “La publicidad, vital en un mundo lleno de incertidumbre”, en un contexto complejo por la crisis: la publicidad dinamiza, estimula, informa, refleja e invita a soñar. “Dada su importancia tanto en el crecimiento de la empresa, como en la creación de valor de marca, la alta dirección debe participar activamente”.

Para Miguel Pereira, presidente de la sección de La FEDE-Agencias de España y co-fundador y presidente ejecutivo de Darwin & Verne, destacó la importancia de la estrategia para apoyar a los directivos de las marcas y ha descrito las claves que hacen de la relación agencia-cliente una herramienta para la eficacia y el impacto positivo en los objetivos estratégicos de la marca.

La tercera ponencia sobre Creatividad, digitalización e innovación en publicidad, de la mano de Maite Rodríguez, presidenta de la sección de Empresas de Publicidad Exterior de La FEDE (AEPE) y directora general comercial y de marketing de Clear Channel, que ha asegurado que “la publicidad conforma el alma de las marcas y está al servicio del crecimiento de las empresas”, mostrando el poder de la creatividad con casos destacados tanto en televisión como en el medio exterior.

Mesa redonda, “ El impacto positivo de la publicidad en la cuenta de resultados” 

  La mesa redonda sobre “ El impacto positivo de la publicidad en la cuenta de resultados” contó con Córdoba Ruiz, vicepresidenta de la FEDE y directora general de IKI Group; Álvaro Montoliu, presidente de La Associació de Empresas de Publicitat de Catalunya y presidente fundador de AMT Comunicación; Celia Caño, directora general de Equmedia; Pedro Villa, director IT y producción de Infoadex ; Xavier Torras, director de comunicación de Roca y Sonia Ayo, directora de marketing de Schwabe Farma Ibérica.  

Todos destacaron los retos más inmediatos, destacando entre muchos la necesidad de captar y retener el talento, los retos que suponen los nuevos medios que trae la transformación tecnológica, la necesidad que imponen las crisis coyunturales actuales como son la optimización, racionalización y control de la inversión, así como la importancia de ser relevante para un consumidor hiperconectado, así como la búsqueda de la simplificación en un mundo cada vez más complejo.

José Carlos Gutiérrez  finalizó el Foro remarcando que “las empresas de servicios publicitarios, de marketing y comunicación somos socios y compañeros de viaje de los empresarios y de los anunciantes porque también somos empresarios, y este Foro pretende llegar a esos que aún no son anunciantes”.