Primer trabajo de This is Libre para IKEA Middle East: “What you’re here for?”

IKEA se pregunta “What you’re here for?” en su nueva campaña global con This is Libre IKEA presenta “What you’re here for?”

La pieza, concebida y desarrollada por la agencia This is Libre, propone al público un replanteamiento de los espacios cotidianos

La plataforma creativa, enfocada en la vida con niños en el hogar, busca convertir a IKEA en una Loved Brand y compañera de las familias en la región

IKEA presenta “What you’re here for?”, su nueva campaña global con This is Libre . que pone el foco en la conexión emocional con el hogar y las experiencias que suceden en él.

La pieza, concebida y desarrollada por la agencia This is Libre, propone al público un replanteamiento de los espacios cotidianos para resaltar la importancia de disfrutar y compartir momentos inolvidables con quienes nos rodean.

La campaña parte del concepto creativo “Your home will never be the same”, materializado en una plataforma de comunicación a medio y largo plazo. Se busca mostrar cómo los niños llegan para cambiarlo todo—nuestra economía, nuestro tiempo, nuestro disfrute— y, en estos países concretamente, motivarlos a “invadir” espacios que se consideran prohibidos para ellos. IKEA asume el papel de experta que los acompaña en ese desarrollo, proporcionando productos y soluciones que fomentan la imaginación, la creatividad y el juego libre y seguro

Un desafío cultural y estratégico

El principal reto para This is Libre fue comprender la realidad social de las familias en cada uno de los tres mercados:

• Marruecos lanzó la campaña inicialmente con una pieza audiovisual destinada a televisión, redes sociales y cines.
• Se prevé un amplio plan local en cada país, con campaña gráfica en digital y exterior, y una activación OOH centrada en dar la bienvenida a recién nacidos reales, recordando que su hogar ya nunca será el mismo con ellos.

Para lograr una aproximación certera, la agencia contó con una Cultural Strategist radicada en Dubái, con amplia experiencia en la región. De esta forma, el equipo pudo conectar con insights universales relacionados con la crianza y el juego en casa, al tiempo que integraba las particularidades culturales de Marruecos, Kuwait y Jordania.

“Ellos vienen a cambiarlo todo… IKEA es la marca experta que puede acompañarlos a desarrollarse con imaginación, creatividad y juego libre y seguro en sus casas”, afirman desde This is Libre…

La pieza, concebida y desarrollada por la agenciaThis is Libre, propone al público un replanteamiento de los espacios cotidianos para resaltar la importancia de disfrutar y compartir momentos inolvidables con quienes nos rodean.

La campaña incluye spots de 50”, 45”, 30” y 15”, todos bajo la misma narrativa: invitar a las personas a preguntarse para qué están realmente en sus casas, destacando la comodidad, la calidad y la experiencia que los productos de IKEA pueden brindar… como explicaban en la agencia …

Bajo la dirección de Sega, la producción corre a cargo de LEE Flms, con la colaboración de productores y creativos de primer nivel.

La campaña busca inspirar a las personas a reflexionar sobre cómo optimizar sus espacios, poniendo en valor la funcionalidad y el diseño de los productos IKEA para generar momentos especiales en el día a día.

FICHA TÉCNICA

CREATIVE AGENCY	This is Libre
BRAND	IKEA
CAMPAIGN	“What you’re here for?”
LENGTH	50”, 45”, 30”, 15”
CLIENT TEAM	Gabriela Guardamino, Tima Elkhaloui, Sahira Ladha, Amel Moussa
CREATIVE TEAM	Mónica Moro, Raquel Martínez, Borja Diego, Lorena Älvarez, Mikel Etxebarria
PROJECT MANAGER	Andrea Cabezudo
STRATEGIST	Antoine Valton
PRODUCERS	Martín Beilin / Los Producers
PRODUCTION HOUSE	LEE
DIRECTOR	Sega
EXECUTIVE PRODUCER	Iban Fernández / Irma Borrel
DOP	Pedro del Rey
EDITOR	Javier Ramos
POSTPRODUCTION COORDINATORS	Daniel Cañizares / Frank Cañizares
POSTPRODUCTION AUX	Daniel Alonso
POSTPRODUCTION HOUSE	LEE FILMS
SOUND	THE LOBBY
STILL PHOTOGRAPHER	Jorge Puente
STILL PHOTOGRAPHER AUX	Guillermo Martinez Tejedor
MUSIC	Fede Pájaro (THE LOBBY)