Primera Edición del OOHDay en Barcelona: El Poder del Medio Exterior en Comunicación
El OOHDay presentó casos de éxito de campañas de marcas reconocidas, como Netflix, Adidas, Vins du Bordeaux, Fedex, Nike, Adevinta-Fotocasa y Bizum
Más de 250 asistentes se reunieron en la primera edición del OOHDay en Barcelona, un evento organizado por el grupo We24 y la agencia de medios Medialog, con la colaboración del Gremi de la Publicitat, de la Comunicació i el Màrqueting de Cataluña.
Este encuentro se enfocó en la eficacia del medio exterior, explorando la creatividad, la medición y la inteligencia artificial aplicadas al sector, y destacando conceptos como el FOOH (Fake Out Of Home) y el impacto de las acciones disruptivas en la sociedad.
El evento contó con la participación de destacados expertos en el medio exterior, representantes de diversas áreas como la creatividad, la medición, la consultoría y la estrategia de planificación y compra.
La presidenta del Gremi de la Publicitat, de la Comunicació i el Màrqueting de Catalunya, Laia Rogel, subrayó la importancia del medio exterior en un entorno saturado de digitalización, mencionando que «las audiencias buscan experiencias auténticas y tangibles, que solo el medio exterior puede ofrecer».
El OOHDay presentó casos de éxito de campañas de marcas reconocidas, como Netflix, Adidas, Vins du Bordeaux, Fedex, Nike, Adevinta-Fotocasa y Bizum, que han logrado aumentar la receptividad, la interacción, la notoriedad y el impacto en sus respectivas audiencias.
Se discutieron datos relevantes, como que el 43% de la población considera importante la publicidad exterior para interactuar con el entorno, y la sinergia entre campañas de TV y exterior que aumenta el conocimiento de marca en un 35%.
Temas como la innovación digital, la diversidad de formatos y la creatividad específica para este medio marcaron la agenda del evento.
Ricardo Pérez, director de marketing de JCD, abordó la aplicación de la neurociencia y la inteligencia artificial, señalando el impacto del OOH en la sociedad a través de la conversación social y el interés mediático por sus efectos.
Carlos Santos, partner & advisor de We24, resaltó la importancia de comprender las particularidades del medio y la necesidad de aplicar una consultoría especializada basada en herramientas complejas para aprovechar el potencial del OOH en el mix de medios.
Philipp Furst, founding partner de Medialog, junto a Adolfo Romera, partner & advisor de We24, cerraron el OOHDay, esperando que este evento contribuya a optimizar el uso del medio exterior en la comunicación y la publicidad.
