Proximity lanza el nuevo posicionamiento de Olay en España.»Arrúgate con ganas»

Proximity continúa su relación con P&G en esta ocasión con el lanzamiento del nuevo posicionamiento de Olay en España, con una campaña donde se le dice a la mujer que la risa no cohiba su sonrisa pese al mito de las arrugas. A las mujeres siempre se les ha dicho que no se rían mucho porque les salen arrugas. Olay ha querido romper con este falso mito para decirle a las mujeres que se rían si quieren, que disfruten de la vida y sonrían, que no se pongan límites y vayan de cara porque de las arrugas ya se ocupa Olay.

 

Anna Castillo (Actriz), Belén Cuesta (Actriz) y Brisa Fenoy (Cantante y compositora) son las 3 protagonistas de la nueva campaña de Olay que Proximity ha creado bajo el claim “Vive de Cara”. En ella se ve cómo las 3 mujeres de diferentes edades no tienen ningún “remordimiento” a la hora de reírse y disfrutar de la vida.

 

Además del spot principal se han desarrollado 3 spots diferentes formados por testimoniales de cada una de las protagonistas donde hablan de lo que les “arruga o lo que les enfada y se enfrentan a esos problemas de cara, y con sentido del humor”.

 

 

La marca ha demostrado valentía en esta campaña. Como afirma Sandra Narro Skin & Personal Care Brand Manager de Olay “Olay es la primera marca capaz de decirte: ¡ríete! De hacer que te olvides de las líneas de expresión, invitándote a disfrutar de la vida mientras nosotros nos encargamos de que tu piel luzca radiante en cualquier ocasión. Porque en esta sociedad tan crítica y exigente con la mujer donde parece que siempre tenemos que estar perfectas, los discursos feministas adquieren un tono demasiado dramático. Por eso Olay quiere hablar desde otra perspectiva, más positiva, desde esa sonrisa que nos hace verlo todo posible.”

 

http://bit.ly/ViveDeCaraOlayESP