PepsiCo ha lanzado en el Reino Unido una campaña creada por PS21 para promocionar su gama de snacks saludables Walkers ‘Better For You’, que incluye Walkers Baked, Walkers Less Salt, Snack A Jacks, Popworks y SunBites
El protagonista del spot es Danny Dyer, conocido por su papel como Mick Carter en la icónica serie de la BBC EastEnders
PepsiCo presenta su gama de snacks saludables Walkers ‘Better For You’ con una campaña en Reino Unido protagonizada por el actor Danny Dyer e inspirada en el ‘Dry January’ para posicionar sus productos como la alternativa ‘0,0% alcohol’.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa PS21, se basa en un estudio del London Medical Laboratory que revela que hasta el 80% de los británicos abandona su propósito de reducir el consumo de alcohol antes de que termine febrero.
Con humor y una estética que parodia los clásicos anuncios de cerveza, se posiciona la línea de snacks ‘Better For You’ como la opción perfecta para mantener hábitos saludables al inicio de 2025.
La campaña de PepsiCo en el Reino Unido promociona su gama de snacks saludables Walkers ‘Better For You’, que incluye Walkers Baked, Walkers Less Salt, Snack A Jacks, Popworks y SunBites.
Inspirada en la tendencia del Dry January —que busca reducir o eliminar el consumo de bebidas alcohólicas durante un mes—, la pieza ha sido ideada por la agencia creativa PS21 y recurre al humor para posicionar estos snacks como una alternativa ‘0,0% alcohol’ y 100% saludable.
El protagonista del spot es Danny Dyer, conocido por su papel como Mick Carter en la icónica serie de la BBC EastEnders. Un camarero de pub que sirve “pintas de snacks” con una espátula de espuma para dar un toque divertido y paródico al estilo de los anuncios cerveceros.
De este modo, Walkers Better For You se presenta como la opción ligera y nutritiva para quienes desean mantener hábitos saludables en 2025, en un contexto en el que hasta un 80% de los británicos acaba abandonando sus objetivos de reducir el consumo de alcohol antes de febrero.
Con un tono desenfadado, Dyer recorre las mesas de parejas, amigos y compañeros de trabajo, sirviendo los snacks en vasos y cubos llenos de hielo. Al dirigirse directamente a la cámara, deja claro que “este anuncio no fomenta el consumo de alcohol bajo ninguna circunstancia”. En el desenlace, una clienta le pregunta con asombro si los snacks alguna vez tuvieron alcohol, a lo que él responde con naturalidad: “Tampoco los habíamos anunciado así nunca en enero”.
La pieza principal de 60”, con adaptación de 6”, ha sido producida por PRIMO y se difundirá a nivel nacional en Reino Unido a través de los canales de YouTube y Meta de PepsiCo UK.
La campaña se refuerza con acciones en exteriores (OOH), medios digitales y puntos de venta, incorporando reclamos del tipo ‘0,0% de alcohol’ con una estética que emula el marketing cervecero.
Ficha técnica campaña ‘Better For You’ | PepsiCo X PS21
| Elemento | Detalle |
|---|---|
| Agencia | PS21 |
| Anunciante | PepsiCo – BFY (Better For You Snacks) |
| Campaña | Alcohol-free snacks |
| Sector | Snacks |
| Contacto cliente | Cynthia Finke, Hannah Freeman |
| Productora | PRIMO |
| Dirección | Martin Kalina |
| Agencia de medios | OMD |
| Agencia PR | Good Relations |
