La consultora creativa PS21 y KFC se han propuesto un reto: conseguir que Don Felipe VI pronuncie la palabra ‘pollo’ en el discurso de Navidad. En tal caso entregará 11.111 euros a la primera persona que escriba la palabra en una encuesta de Instagram que habilitará KFC el próximo 24 de diciembre.
La marca pretende conseguir un desafío doble: que el monarca pronuncie la palabra ‘pollo’ y que millennials y generación Z presten atención al speech del Rey. No es sencillo: el discurso de 2017 fue seguido por 6.207.000 millones de personas, pero la mayoría de la gente que prestó atención a Felipe VI tenía 45 años o más. ¿Será KFC la marca que consiga que el discurso del Rey cale en las nuevas generaciones de españoles y rejuvenecer su target? ¿Será la palabra ‘pollo’ la que enganche a la juventud con los valores monárquicos?
El gran desafío convivirá en Instagram con un sencillo juego que recompensará la rapidez de los jugadores. KFC ha analizado los cuatro speechs que ha pronunciado Felipe VI desde que es Rey y ha pronosticado que las palabras que más va a repetir serán: ‘España’, ‘futuro’ y ‘sociedad’. Así que KFC recurre una vez más a su famoso claim de ‘cuando algo es bueno se dice dos veces’, para premiar a los usuarios que escriban en la red social esas tres palabras después de que las pronuncie el Rey.
El premio consistirá en vales de 100 euros canjeables por el popular #PolloPollo. Feliz Navidad Navidad de parte del #PolloPollo.
Ficha Técnica
Agencia: PS21
Anunciante: KFC
Campaña: ‘El Discurso del Rey Rey’
Contacto cliente: Marion Racine, Pablo Calavia, Andrea Quadra.
Director Creativo Ejecutivo: Víctor Blanco
Director creativo: Myriam López.
Equipo Creativo: Joseca Luna, Marta Hernández.
Associate Account Director: Sergio Hernández.
Project Manager: Javier Mirones, Carla de Alfonso, Rebeca Queimaliños
Equipo social: Bernardo Moleón, Rodrigo Blázquez, Violeta Ripa y Clara de Mendoza
Studio: Pilar Guerrero, Pablo Córdoba.
Medios: Digital
Agencia de PR: Havas
Agencia de Medios: Proximia
