Para Coca-Cola, Publicis es un “socio complementario” para su estrategia de medios en EE.UU. y Canadá

Para Coca-Cola, Publicis es un “socio complementario” para su estrategia de medios en EE.UU. y Canadá

Coca-Cola poco partidaria de tener varias redes

Publicis Groupe es el  nuevo socio de medios de Coca-Cola en los Estados Unidos, tras WPP, que había gestionado la cuenta desde 2021 a través de su agencia dedicada, OpenX. valorada en  714,35 millones de euros. 

La decisión se tomó tras la revisión  en la que ambas compañías compitieron por el negocio. Una cuenta tiene un valor aproximado de   714,35 millones de euros. en 2024, representando una parte clave del presupuesto publicitario de Coca-Cola en Norteamérica.

Un golpe significativo para WPP

La pérdida de la cuenta de medios en EE.UU. supone un golpe significativo para WPP, que seguirá siendo el socio global de marketing de Coca-Cola. Desde 2021, OpenX, la unidad creada específicamente para Coca-Cola, había liderado la estrategia publicitaria de la marca a nivel mundial. Sin embargo, este cambio subraya la creciente competencia en el sector y el peso que tienen las estrategias basadas en datos para la toma de decisiones.

Publicis Groupe fortalece su posición

Esta victoria refuerza a Publicis como uno de los principales jugadores en el sector de medios, sumándose a otros logros recientes, como la adquisición de las cuentas de Pfizer y Hershey’s. Además, la compra de Lotame, una empresa especializada en soluciones de identidad y datos, ha permitido a Publicis consolidar su enfoque en estrategias publicitarias impulsadas por tecnología y análisis de audiencias.

Para Coca-Cola, Publicis es un “socio complementario” para su estrategia de medios en EE.UU. y Canadá

Desde la compañía han calificado a Publicis como un “socio complementario” para su estrategia de medios en EE.UU. y Canadá, mientras que WPP continuará gestionando otros aspectos de su cuenta global. Este cambio refleja la constante evolución del mercado publicitario y el papel fundamental de la tecnología y los datos en la optimización de campañas de gran escala.

La batalla por las cuentas de medios sigue intensificándose, con las agencias apostando por la innovación y la personalización basada en datos como factores clave para atraer y retener a los principales anunciantes globales.