Publicis Groupe lanza Mass2One, una investigación sobre la comunicación eficaz en nuestra era.

Publicis Groupe ha lanzado ‘Mass2One’, un estudio de investigación para una comunicación eficaz en un contexto marcado por la híper personalización. 

 La presentación ha destacado la híper personalización, como una excesiva racionalización en los mensajes y una inversión y medición centradas a corto plazo en la búsqueda constante por la eficiencia en costes.

Factores que generan incertidumbres en los profesionales del marketing, al ver afectada la eficacia de su comunicación, que les obliga a una compleja y constante búsqueda del equilibrio en la inversión de medios y entre las estrategias de construcción de marca y consecución de objetivos a corto plazo.

 

Resultados del Estudio: , La  televisión y entornos digitales grandes adalides complementarios 

Ante la presión excesiva por la obtención de resultados inmediatos, la televisión y los entornos digitales se erigen como grandes adalides complementarios de la eficacia, al ser identificados por el 74% y el 85% de los profesionales como las mejores opciones para el largo y el corto plazo, respectivamente.

 

 

 

Publicis Groupe ha establecido a través de ‘Mass2One’ el marco metodológico para lograr alcanzar el equilibrio estratégico en la comunicación de marcas. Unas enseñas que, en la búsqueda del deseado equilibrio, habrán de ser capaces de jugar un particular bifrontismo al exigírseles ser capaces de mostrarse tan masivas y populares como específicas y personales; tan reactivas como profundas o, al mismo tiempo, útiles e inspiradoras, entre otras cuestiones.

 

 

El estudio aborda los principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing y la comunicación en España. Se debate la dicotomía entre el alcance y la precisión, la inversión a corto y a largo plazo, entre producto y marca y se muestran las valoraciones cualitativas y cuantitativas sobre estos aspectos.

 

 

Y para compartir los resultados, han organizado un evento virtual de presentación del estudio con ponentes expertos sobre la iniciativa  con sus propias conclusiones :

 

•       Ricardo Molero ,Head of Digital Investment & Programmatic & Paid Social en Publicis Media

•       Cesar Valencoso, Consumer Insights Consulting Director en Kantar

•       Tomás Navarro, Chief Strategy Officer Publicis Communications

•       Miguel Justribó , Chief Purpose Officer Food Delivery Brands

•       Esther Morell, Creative & Social Marketing Manager en Samsung

•       Miguel Ángel Furones,  Presidente de Honor de Publicis Groupe

 

 

 

 

https://www.youtube.com/channel/UCYoAVKI8It3rsbesK9p11Qw

 

 

Metodología del Estudio

Publicis Groupe ha recopilado en ‘Mass2One’ las últimas tendencias en comunicación eficaz a nivel nacional e internacional, además de pulsar e investigar la opinión de cerca de un centenar de profesionales pertenecientes a grandes compañías radicadas en España.

La metodología de estudio contó con una fase cualitativa con entrevistas en profundidad a responsables de la decisión de medios en el departamento de marketing del anunciante y una fase cuantitativa con 81 entrevistas realizadas de forma telefónica asistida por ordenador.