Publicis Groupe ha mantenido conversaciones de venta con un inversor privado

Publicis Groupe, valorado en más de 10.000 millones de euros , ha mantenido conversaciones para una posible venta o transacción con un inversor de capital riesgo. La alta dirección de Publicis Groupe habría mantenido conversaciones en París con ejecutivos de la firma de capital privado CVC en diciembre.

Emplea a unas 80.000 personas en todo el mundo y reportó ingresos de casi 10.000 millones de euros en 2019.

Un portavoz de Publicis Groupe en París se negó a comentar a Campaign. Se entiende que no hay discusiones ni negociaciones formales en marcha. Varias fuentes señalaron a CVC, una de las firmas de capital privado más grandes de Europa, con  sede en Luxemburgo con inversiones, en derechos de medios deportivos y la firma de asesoría y relaciones públicas corporativas Teneo.

Un portavoz de CVC en Londres no quiso comentar a Campaign «rumores». Publicis Groupe es el tercer grupo de agencias más grande del mundo por capitalización bursátil, detrás de WPP y Omnicom, y está valorado en unos 10.600 millones de euros (9.500 millones de libras, 13.000 millones de dólares).

Los seis grandes grupos de agencias globales sufrieron fuertes caídas de ingresos en el segundo y tercer trimestre de 2020, aunque Publicis Groupe fue el segundo con mejor desempeño después de Interpublic, tras quedarse atrás respecto a sus rivales en 2019.

«Hay razones por las que el capital privado podría estar buscando el espacio de una gran red de  agencias«, señaló Ian Whittaker, analista de medios,ex jefe de investigación de medios y capital digital en el banco de inversión Liberum Capital hasta 2020. “Pueden sentirse atraídos por las oportunidades de ahorro de costes [en una nueva era de trabajo remoto] y desde un punto de vista estructural  el modelo de agencia es más resistente que hace seis meses [durante lo peor de Covid]».

 

Ya hubo conversaciones de fusión con Omnicom en 2013 . Publicis Groupe ha considerado fusiones y adquisiciones en el pasado. Maurice Lévy, el entonces CEO , acordó una «fusión entre iguales» con Omnicom en 2013, antes de que se abortaran los planes antes de su finalización. Así lo explicó a El Programa de la Publicidad…

 

 

Publicis Groupe posee una serie de empresas de agencias líderes, incluidas Epsilon, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Bartle Bogle Hegarty, Publicis Sapient, Starcom y Zenith. Emplea a unas 80.000 personas en todo el mundo y reportó ingresos de casi 10.000 millones de euros en 2019.

El precio de las acciones de Publicis Groupe casi se redujo a la mitad durante los primeros tres meses de 2020 de 41 euros a un mínimo de 22 euros en marzo, durante la peor caída del coronavirus, pero la confianza mejoró posteriormente. La acción todavía se encontraba en 29 € a finales de octubre, pero se recuperó con fuerza para terminar el año en unos 41 €.

El precio de las acciones de Publicis Groupe se mantiene muy por debajo de su máximo más reciente de 68 euros a principios de 2017.

Publicis ‘siempre ha mantenido su independencia’.  Arthur Sadoun ha sido CEO desde junio de 2017, cuando Lévy reemplazó a Badinter como presidente del consejo de supervisión.

La mayoría de los grupos de empresas holding de agencias han sufrido caídas en el precio de sus acciones en los últimos años, antes de Covid-19, ya que los clientes han traído algunos servicios de marketing internamente, han reducido las tarifas de las agencias y han comprado directamente a gigantes tecnológicos como Google y Facebook, mientras que Han surgido nuevos competidores, como Accenture.

En una entrevista con Sadoun en abril de 2020 durante la peor caída del precio de las acciones, Campaign le preguntó si Publicis Groupe seguiría siendo una empresa independiente o si estaba abierta a la posibilidad de fusiones y adquisiciones…

“Publicis ha pasado por guerras, incendios y recesiones, y siempre ha mantenido su independencia”, señaló Sadoun en ese momento. “No hay duda de que tendremos que hacer esfuerzos por encima y más allá [para hacer frente a la recesión de Covid]. Pero, no se equivoquen, superaremos esta crisis «.

La abortada alianza Publicis Groupe-Omnicom habría sido la mayor fusión en la historia de la publicidad con una valoración de 35.000 millones de dólares. Publicis Groupe se valoró en 13.400 millones de euros (17.700 millones de dólares) en 2013.

Anteriormente, la japonesa Dentsu compró Aegis Group de Gran Bretaña por 3.200 millones de libras esterlinas en 2012 y la francesa Vivendi adquirió una participación del 60% en el grupo de agencias francés Havas por unos 2.300 millones de euros en 2017.