Publicis Groupe se suma a la Coalición de Content Authentication Group (C2PA)

Se convierte en el primer holding en unirse a la coalición

La coalición busca proteger la autenticidad y la procedencia de los activos de IA para creadores, marcas y consumidores con la Especificación C2PA,  para verificar la autenticidad del contenido original en diversos formatos, como fotos, videos y audio

Publicis Groupe ha anunciado su adhesión a la Coalición de Content Authentication Group (C2PA), un grupo industrial fundado en 2020 con el objetivo de obtener apoyo para el desarrollo y la aceptación de estándares de autenticación de contenido.

Estos estándares se consideran cada vez más críticos en vista del rápido avance y la difusión de aplicaciones como la IA generativa. La C2PA cuenta con la participación de empresas como Adobe, Arm, BBC, Intel, Microsoft y Truepic, entre otros.

La inclusión de Publicis Groupe como miembro del comité directivo de esta organización la convierte en el primer holding en unirse a la coalición. Mediante la creación de un marco futuro para la verificación de contenido, la coalición busca proteger la autenticidad y la procedencia de los activos de IA para creadores, marcas y consumidores.

Con este propósito, ha desarrollado la Especificación C2PA, diseñada para verificar la autenticidad del contenido original en diversos formatos, como fotos, videos y audio.

«En una industria donde el contenido conlleva el poder de conmover a las personas, contar historias y generar acciones, no podemos permitirnos el riesgo de que los actores malintencionados comprometan la auténtica visión y creación de un creador», afirmó Carla Serrano, directora de estrategia de Publicis Groupe. «Los esfuerzos de la C2PA contribuyen a proteger esa propiedad intelectual invaluable y garantizan que las visiones creativas auténticas se realicen y verifiquen en el proceso. Así, las personas pueden sentirse seguras sabiendo que el contenido que están viendo es único, original y proviene directamente de la fuente».

Andrew Jenks, presidente de la coalición, da la bienvenida a Publicis Groupe a la C2PA y destaca la vasta experiencia en creación de marcas y marketing que aporta la empresa, la cual respaldará y contribuirá a la misión principal de generar confianza en todos los medios en línea.