Publicis Groupe y The Trade Desk anuncian hoy la unión de sus fuerzas con Unified ID 2.0 para defender un nuevo enfoque de la identidad y la personalización a escala en un mundo sin cookies.
Publicis llega así a un acuerdo exclusivo con The Trade Desk e integra los ID de los consumidor de Epsilon como solución a la pérdida de las cookies
La asociación dará lugar a una plataforma de medios personalizados de nueva generación, que se ejecutará exclusivamente en el DSP de The Trade Desk y aprovechará el CORE ID de Epsilon.
Unified ID 2.0 es una iniciativa de la industria de código abierto, a la que Publicis señala facilitará el acceso a «250 millones de transacciones verificadas» de Epsilon con el fin de «crear una plataforma de medios personalizada de próxima generación, impulsada por identidades reales e impulsada por la posición de liderazgo de Publicis Media en los Estados Unidos».
Publicis Groupe y The Trade Desk unen fuerzas en un nuevo enfoque de la privacidad en primer lugar y personalización a escala en un mundo sin cookies . La asociación dará lugar a una plataforma de medios personalizada de próxima generación exclusivamente en The Trade Desk DSP y aprovechan Epsilon CORE ID
Con la inminente desaprobación de las cookies de terceros en algunas plataformas, y las pérdida asociadas de contacto de la marca con los clientes, Epsilon y The Trade Desk unirán sus soluciones de identificación para defender la personalización a escala y maximización del alcance.
La asociación traerá interoperabilidad entre Epsilon CORE ID y Unified ID 2.0, permitiendo a los clientes interactuar con los consumidores a nivel individual en todos los canales, maximizando el retorno de la inversión publicitaria y transparencia con funciones completas de autoservicio.
Desarrollado inicialmente por The Trade Desk, Unified ID 2.0 es una iniciativa de toda la industria para ser pionera en una alternativa mejorada de las cookies de terceros.
Liderazgo de los medios en los Estados Unidos.
Los clientes de Publicis Groupe podrán activar el CORE ID en la plataforma del lado de la demanda (DSP) líder en la industria de The Trade Desk para llegar a las personas con mensajes personalizados en pantallas, videos, redes sociales,TV conectada, nativa y audio.
Por otro lado, The Trade Desk se convertirá en el socio exclusivo de DSP para el CORE completo de Epsilon. La inteligencia de CORE ID estará disponible. Las campañas se ejecutan a través de The Trade Desk, para que todos los anunciantes aumenten la segmentación de la audiencia y entreguen mejores resultados.
Para Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe : «No hemos esperado a la desaparición de cookies de terceros, lo que tendrá un gran impacto en nuestros clientes y en nuestra industria. Nos aseguramos de que todos nuestros clientes tengan la información estratégica y las herramientas necesarias para navegar en este nuevo ecosistema y convertir esta amenaza en una oportunidad.
Pero también, a través de nuestra asociación con The Trade Desk, estamos construyendo una plataforma de medios personalizada de próxima generación, impulsada por identidades reales para permitirles hablar con sus clientes de forma individual a través de todos los canales con un alcance único, máximo retorno deinversión, transparencia y pleno cumplimiento de la normativa de privacidad.
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