Publicis Media U.S. adquiere la agencia de marketing digital Dysrupt

Dysrupt ofrece soluciones como la medición sin cookies patentada, el Impact Advertising System (IAS), que permitirá la gestión completa de anuncios para los clientes de Publicis Media, crucial en un entorno donde la privacidad es una prioridad creciente

IAS incluye tecnología de compra de medios para mejorar la calidad y eficacia de los medios, así como un sistema de medición sin cookies

Sigue la pugna de Publicis por ser eficaz tras la integración de Epsilon y mantener la iniciativa

Omnicom y IPG deberan poder demostrar que pueden combinar sus capacidades

Peter Muzzonigro, CEO de Dysrupt, Jarod Haness, CRO, y Nate Lorenzen, COO, se unirán a Publicis Media y reportarán directamente a Chris Boothe, CEO de Publicis Media U.S

Publicis Media ha confirmado la adquisición de la agencia de marketing digital Dysrupt de soluciones como medición sin cookies, lo que es crucial en un entorno donde la privacidad es una prioridad creciente, como avanzaban ayer, Mediapost y Adweek

Dysrupt es una agencia de marketing digital centrada en el rendimiento y los medios pagados. Dysrupt es conocida por su solución de medios patentada, el Impact Advertising System (IAS), que permitirá la gestión completa de anuncios para los clientes de Publicis Media. Este sistema incluye tecnología de compra de medios para mejorar la calidad y eficacia de los medios, así como un sistema de medición sin cookies.

Peter Muzzonigro, CEO de Dysrupt, Jarod Haness, CRO, y Nate Lorenzen, COO, se unirán a Publicis Media y reportarán directamente a Chris Boothe, CEO de Publicis Media U.S. y señalan que unir fuerzas potencia la misión de Dysrupt para «hacer rentable lo imposible» . Para Boothe Dysrupt ofrece resultados excepcionales al revolucionar las estrategias de marketing tradicionales.

Dysrupt había adquitrido Half Past Nine en agosto

Dysrupt también ha adquirido Half Past Nine, una firma especializada en marketing de crecimiento y servicios de estrategia. Esta adquisición expande la presencia de Dysrupt tanto a nivel nacional como internacional, acelerando su competencia en consultoría y ejecución de medios.

 Jarod Haness, fundador de Dysrupt,  destaca la fuerza formidable de Dysrupt en el entretenimiento y marketing para el consumidor, combinada con la especialización de Half Past Nine en salud y software como servicio (SaaS), «La ejecución de medios es el corazón de lo que hacemos».

Dysrupt posee una solución de medios patentada, el Impact Advertising System (IAS), que se espera mejore la gestión completa de anuncios para los clientes de Publicis Media. IAS incluye tecnología de compra de medios para mejorar la calidad y eficacia de los medios, así como un sistema de medición sin cookies

¿Pero qué ofrece Dysrupt?

Dysrupt ofrece resultados con varios enfoques innovadores y tecnología avanzada con tácticas centradas en la privacidad y la personalización:

Impact Advertising System (IAS): Una solución de medios patentada, de Dysrupt  que incluye tecnología de compra de medios avanzada. Esto mejora la calidad y la eficacia de los medios, asegurando que las campañas publicitarias lleguen al público adecuado de manera efectiva.

Contenido Generado por el Usuario: Dysrupt maximiza el rendimiento aprovechando contenido creado por los usuarios, lo que genera una mayor conexión y autenticidad con el público.

Anuncios de Inteligencia Artificial: Emplean anuncios impulsados por IA para personalizar y optimizar las campañas publicitarias en tiempo real, ajustando las estrategias según el comportamiento y las preferencias del usuario.

Sistema de Medición Sin Cookies: Implementan un sistema de medición innovador que no depende de cookies, lo cual es crucial en un entorno donde la privacidad es una prioridad creciente.

Pugna de liderazgo entre Publicis y el nuevo grupo surgido de la adquisición de IPG por parte de Omnicom 

La adquisición de Dysrupt por parte de Publicis Media y la fusión de IPG con Omnicom están marcando una nueva era en la industria publicitaria. Como puntos clave sobre cómo estas movimientos están impactando en esta pugna de liderazgo:

Fortalecimiento de la Capacidad de Datos: Publicis ha estado invirtiendo fuertemente en tecnología y datos, especialmente con la adquisición de Epsilon. Esto le ha dado una ventaja significativa en términos de capacidades de marketing basado en datos. La adquisición de Dysrupt y su tecnología IAS seguirá fortaleciendo esta posición.

Escala y Negociación: La fusión de Omnicom y IPG creará una entidad más grande que Publicis, lo que podría darles una mayor capacidad de negociación y la posibilidad de cerrar acuerdos más beneficiosos con socios tecnológicos y proveedores de servicios por lo que el grupo francés contraataca, tomando la iniciativa de los datos 

Innovación y Privacidad: Dysrupt ofrece soluciones como la medición sin cookies, lo que es crucial en un entorno donde la privacidad es una prioridad creciente. Esto podría ayudar a Publicis a mantenerse a la vanguardia en términos de cumplimiento y tecnología avanzada.

Desafíos de Integración: La integración de nuevas adquisiciones y fusiones puede ser compleja y desafiante. Publicis ha demostrado ser eficaz en la integración de Epsilon, mientras que Omnicom y IPG aún deben demostrar que pueden combinar sus capacidades de manera efectiva

En resumen, tanto Publicis como el nuevo grupo resultante de la fusión de Omnicom y IPG están tomando medidas significativas para mejorar sus capacidades y mantenerse competitivos en la industria publicitaria. La batalla por el liderazgo dependerá de cómo cada grupo maneje estas adquisiciones y fusiones, y cómo se adapten a las demandas cambiantes del mercado.