Wavemaker se posiciona como la red de agencias de medios número uno a nivel global, con un valor total de nuevos negocios de más de 2.400 millones
La tasa de retención promedio del sector es solo del 25% (frente al 34% en 2022), la más baja desde 2016
Se trata de datos de la última edición del Barómetro Global de Nuevos Negocios 2023 de COMvergence con los principales ganadores en el ámbito de las agencias de medios a nivel mundial.
Publicis Media, Wavemaker y Spark Foundry dominan Barómetro Global de Nuevos Negocios 2023 de COMvergence
Wavemaker se posiciona como la red de agencias de medios número uno a nivel global, con un valor total de nuevos negocios de más de 2.400 millones de euros, incluyendo retenciones.
OMD ocupa el segundo lugar, con la mayor cantidad de nuevos clientes ganados, alcanzando más de 1.700 millones de euros en nuevos negocios. Spark Foundry se sitúa en el tercer lugar, gracias a sus sólidos resultados en Estados Unidos.
Spark Foundry lidera el ranking de nuevos negocios netos (excluyendo retenciones) seguida por OMD y Hearts & Science
En cuanto al ranking de nuevos negocios netos (excluyendo retenciones), Spark Foundry lidera entre las 20 principales redes de agencias de medios, con un total incremental de facturación de más de 1.300 millones de euros, seguida por OMD y Hearts & Science.
A nivel de grupos de agencias, Publicis Media encabeza ambos rankings, tanto en el total de nuevos negocios (incluyendo retenciones) como en los nuevos negocios netos. Por su parte, OMG ocupa el segundo lugar en ambos rankings, con una facturación neta total de nuevos negocios de más de 2.850 millones de euros.
En 2023, COMvergence evaluó 4.380 movimientos de cuentas de medios y retenciones en 48 países, lo que representó un total de 35 mil millones de euros, un aumento del 9% respecto a 2022. Estados Unidos representó el 37% del gasto total revisado a nivel mundial.
Las revisiones locales representaron el 55% del total del gasto revisado, ascendiendo a 19.000 millones de euros. La tasa de retención promedio fue del 25%, la más baja desde 2016. Wavemaker, Mediaplus, Zenith y OMD fueron las redes de agencias más exitosas en retener sus relaciones con los clientes.
OMD ocupó el segundo lugar, con una cantidad significativa de nuevos clientes ganados, llegando a +1.44 mil millones de euros, gracias a varias ganancias globales importantes.
Spark Foundry se sitúa en el tercer puesto, con resultados sólidos en nuevos negocios en Estados Unidos. Sin embargo, en términos de nuevos negocios netos (excluyendo retenciones), Spark Foundry obtiene la mejor puntuación entre las 20 principales redes de agencias de medios, con un total adicional de facturación de +1.17 mil millones de euros, seguida de OMD (+970 millones de euros netos) y Hearts & Science (+870 millones de euros netos).
En cuanto a los grupos de agencias, Publicis Media lidera ambas clasificaciones, tanto en total (incluyendo retenciones) como en neto, obteniendo los mayores totales de nuevos clientes ganados (+5 mil millones de euros) y retenciones (+2.9 mil millones de euros), junto con GroupM.
OMG ocupa el segundo lugar en ambas clasificaciones con un total neto de nuevos negocios de +2.41 mil millones de euros. Mientras tanto, Mediabrands se sitúa en tercer lugar en términos de nuevos negocios netos, con +1.7 mil millones de euros, incluyendo importantes ganancias en Estados Unidos.
Cuando se incluyen las retenciones, GroupM ocupa el tercer lugar después de defender con éxito 2.9 mil millones de euros de facturación de clientes existentes en 2023.
En 2023, COMvergence evaluó 4,380 movimientos de cuentas de medios y retenciones (2,790 anunciantes en total) en 48 países, totalizando 35 mil millones de euros (+9% vs. 2022). Estados Unidos representa el 37% del gasto total revisado a nivel global. Las presentaciones locales representan el 55% del gasto total revisado, ascendiendo a 19 mil millones de euros.
La tasa de retención promedio de las agencias es solo del 25% (frente al 34% en 2022), la más baja desde 2016. Wavemaker, Mediaplus, Zenith y OMD han sido las redes de agencias más exitosas en retener sus relaciones con los clientes.
Publicis Media obtuvo la mejor tasa de retención entre los seis principales grupos (61%).
Las grandes revisiones globales y multinacionales dieron como resultado 16 mil millones de euros. Las 20 revisiones más importantes incluyen aproximadamente 4.2 mil millones de euros (10%) del gasto total revisado, ganado por agencias independientes o alternativas de las redes de agencias de medios de los seis principales holdings. La mayor parte de ellos son los principales anunciantes de Estados Unidos (BMS, BMW, Geico, LVMH, Pfizer, Signet Jewelers o Walgreens).
5.2 mil millones de euros (o el 15%) -del gasto total de medios revisado en 2023- fueron a agencias independientes o internas. Horizon Media, la agencia independiente más grande del mundo, contribuyó con el 30% del total.
Se trata de los movimientos de las cuentas de clientes más destacadas de más de 900 agencias de medios en 48 países que cooperan con COMvergence.
También te puede interesar
Las agencias de medios de Publicis Groupe lideran ranking de nuevo negocio en España- Eurovisión Votaciones en La1, líder del fin de semana con 5,4 millones de espectadores y 51,9%. Las elecciones se siguieron por Antena3
- Atresmedia lideró en marzo con 26,5% de cuota, seguido de Mediaset con 26,1% según Barlovento Comunicación
- ANTENA3 NOTICIAS2, a las 21:05 horas lideró el miércols con 2.594.000 espectadores de audiencia media y el 19,2% de cuota de pantalla
