Este segmento, compuesto por más de 8 millones de individuos entre 14 y 29 años, representa el 17% de la población
Bajo el título «Sirviendo Z», Publiespaña detalló un modelo basado en el algoritmo Gradient Boosting, un avanzado modelo matemático de aprendizaje
Publiespaña, filial comercial de Mediaset España, ha presentado en el 39º Seminario AEDEMO Televisión las claves de una revolucionaria solución publicitaria destinada a optimizar el impacto sobre la Generación Z.
Este segmento, compuesto por más de 8 millones de individuos entre 14 y 29 años, representa el 17% de la población y se caracteriza por ser los primeros nativos digitales, con una profunda influencia en el consumo y en la toma de decisiones.
Bajo el título «Sirviendo Z», Publiespaña detalló un modelo basado en el algoritmo Gradient Boosting, un avanzado modelo matemático de aprendizaje, que aprovecha la información generada por el consumo de contenidos afines al público joven emitidos por Mediaset España. La solución también incorpora datos de la Televisión Conectada (CTV) y realiza un análisis exhaustivo del comportamiento de la Generación Z, incluso en la Televisión No Conectada.
Ángeles Pedraza y Susana Martín de los Ríos, jefa de Investigación y jefa de Política Comercial de Publiespaña, respectivamente, presentaron este modelo en AEDEMO Televisión 2024. Destacaron la posición de liderazgo de Mediaset España en la audiencia de la Generación Z y la aplicación de un modelo matemático avanzado basado en el algoritmo Gradient Boosting.
Para Susana Martín de los Ríos, jefa de Investigación y jefa de Política Comercial de Publiespaña, «hemos hablado en AEDEMO de la generaciónZ y de cómo es una generación que ve la televisión todavía, aunque vea, seguramente, menos minutos que la media de la población . Por eso es muy importante encontrar contenidos que sean afines a ellos, que conecten con ellos y que además nos van a ayudar a generar una data con la que podamos poder trabajar con soluciones publicitarias que permitan que las campañas de publicidad que se dirigen a esta GenZ puedan llegar a ellos de una manera más eficaz, más fácil y más eficiente».
El modelo identifica televisores pertenecientes a la Generación Z y, y proporciona planificaciones más cualificadas y con mayores probabilidades de impacto. La solución abarca la programación de Mediaset España, líder en este segmento, con programas como ‘La Isla de las Tentaciones’, ‘La que se avecina’, OT o ‘Rediséñame’
Y en cuanto al futuro del consumo de los que hoy en día son jóvenes a futuro creemos que los contenidos van a ser también clave en este punto, porque las televisiones en las distintas plataformas pueden dar ese contenido que conecta con nuestros entornos. Al final cuando hablamos de OT bueno, al final es un formato que es muy televisivo y que otras plataformas están utilizando también. Luego algo algo de éxito tendrá ese tipo de formatos que hasta ahora ha venido haciendo siempre la televisión»
Con este enfoque integral, Publiespaña busca proporcionar a sus clientes una solución publicitaria innovadora para una planificación más eficiente y cualificada, mejorando la afinidad y la cobertura de las campañas, y maximizando el impacto en la Generación Z.
La consultora especializada en Generación Z, Mazzin, colaboró con Publiespaña para obtener una comprensión profunda de este segmento demográfico, caracterizado por ser los verdaderos nativos digitales, con un alto poder de consumo y prescripción, que representarán aproximadamente el 40% de los consumidores mundiales en 2024.
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