Qualifio: El zero & first-party data, alternativa al mundo Cookieless

 

Qualifio, plataforma SaaS líder en Europa de marketing interactivo y recopilación de datos, presentó este lunes  a marcas y periodistas su alternativa para interactuar con sus consumidores

«Los medios de comunicación, probablemente serán los más afectados con este cambio y tendrán que  desarrollar nuevas estrategias para monetizar a sus audiencias”

 

“En el nuevo mundo cookieless, los consumidores van a ejercer un mayor control sobre los datos que comparten con los anunciantes. Los anunciantes empezarán a tener menos alcance en sus tácticas de segmentación.»

«Tendrán que recurrir al first-party data y desarrollar nuevas e innovadoras formas de acceder con su público objetivo e interactuar con él». señaló este lunes Antonio Molina, CMO de Qualifio sobre las consecuencias de un mundo cookieless. 

«A los medios de comunicación, probablemente los más afectados, este cambio les está llevando a desarrollar nuevas estrategias para monetizar a sus audiencias” 

 

Una alternativa que cumple las exigencias del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), para el nuevo cookieless en  un proceso de digitalización que se ha visto acelerado por la COVID-19.

 

Para Molina, el nuevo contexto, desde 2018, el RGPD aportó un marco legal basado en la transparencia en el proceso de recopilación de datos de los usuarios por las empresas.

«Hoy el usuario debe saber cómo y por qué se utilizan sus datos. De hecho, en el actual escenario VUCA (volátil, incierto, cambiante y ambiguo) en el que vivimos, con un nivel mayor de digitalización potenciado por el coronavirus, y con la decisión de Google de eliminar las cookies de terceros, los consumidores son más conscientes de sus derechos en materia de privacidad y son más críticos con los posibles abusos en materia de protección de datos.» 

Qualifio ofrece más de 50 formatos innovadores de marketing interactivo para apoyar a las marcas en la recopilación de zero & first-party data.

El Cookieless en el ecosistema empresarial y publicitario

Este anuncio provocó un seísmo en el ecosistema empresarial y el mundo del marketing que ha creado un complejo entramado de soluciones y técnicas en torno a estos fragmentos de código. Un ecosistema que ahora debe adaptarse a estos cambios.

“En el nuevo mundo cookieless, los consumidores van a ejercer un mayor control sobre los datos que comparten con los anunciantes. Por su parte, los anunciantes empezarán a tener menos alcance en sus tácticas de segmentación. Estos tendrán que recurrir al first-party data y desarrollar nuevas e innovadoras formas de acceder con su público objetivo e interactuar con él».

 

El futuro del marketing y de la publicidad digital pasa por el zero-party data y el first-party data

Con un cariz más creativo y jovial los formatos interactivos generan un mayor nivel de engagement con los consumidores. Estos formatos se basan en la recopilación de zero & first-party data como una alternativa transparente, atractiva, no intrusiva con los usuarios y respetuosa con el RDGP.

Los zero-party data son los datos opcionales que el consumidor decide facilitar voluntariamente a una empresa esperando mejorar su experiencia y relación con la misma. Este nuevo concepto es definido por Forrester como “Datos que un cliente comparte de forma intencionada y proactiva con una marca, que pueden incluir datos de preferencias, intenciones de compra, contexto personal…

¿Y cómo quiere el individuo que la marca le reconozca”. ¿Y los first-party data? Son los datos facilitados expresamente por el usuario a la empresa para generar una transacción (compras, reservas, descargas, inscripciones, etc) o para ser contactados por la misma.

“El valor de los zero y first- party data se materializa en varias ventajas».

Primero, se elimina la dependencia de terceras partes.

«Estos datos también aportan nuevas formas de segmentación más allá de los tradicionales métodos sociodemográficos y geográficos, basándose en las preferencias de los consumidores en cuanto a la propuesta de las marcas. Esto es un efecto cascada pues de esta forma se potencia la personalización en comunicaciones y ofertas.»

Así, la experiencia de marca se vuelve realmente única y se refuerza el vínculo que existe entre marca y consumidor, entre otras”, ha afirmado el CMO de Qualifio.

La propuesta de Qualifio: El marketing interactivo como herramienta de recopilación datos.

Las marcas y medios que utilizan Qualifio pueden crear y publicar fácilmente contenido interactivo como cuestionarios, juegos, encuestas, sondeos y más de 50 formatos innovadores en todos sus canales digitales.

La plataforma SaaS permite que sus clientes interactúen con sus comunidades online de una manera única, divertida y responsable.

La plataforma permite que las marcas B2C y los grupos editoriales y medios de comunicación interactúen con sus comunidades online, y es utilizado por más de 400 empresas en Europa.

Qualifio tiene oficinas en Bélgica, España, Francia y Holanda, además de operar en otros países europeos. Cuenta con más de 270 clientes en distintos países del mundo y crea más de 6.000 campañas al mes.