Queen Cheese, nueva creación de Burger King con DAVID Madrid.

Queen Cheese, la nueva creación de Burger King  ha llegado con DAVID Madrid para hacer latente una de las divisiones más curiosas de la humanidad, la de amantes y haters del queso.

El spot publicitario, con un formato de pantalla partida, refleja la relación amor-odio con el queso. Si lo amas, presta atención al lado izquierdo, pero si lo odias, el tuyo es el derecho.

El cerebro de los haters del queso no lo interpreta como comida, sino que realizan una especie de autodefensa provocada por el aroma que algunos quesos desprenden 

Se trata de una combinación explosiva de cuatro quesos, con pan de queso, crema de cabra, y queso cheedar con un medallón de gouda de cabra, a la que los cheese lovers no se resistirán

 

 

Con este lanzamiento, la marca añade a su oferta, por tiempo limitado, una hamburguesa que pretende ser amada por muchos y que, unos pocos, odiarán. Y es que, por increíble que parezca, existe una rareza muy particular, que provoca que a una mínima parte de la población no le guste el queso.

 

• Con esta novedad, la marca cumple el deseo del 94 % de la población que se considera amante del queso, al mismo tiempo que ayuda a los haters de éste y les ofrece  un motivo para explicar esta aversión tan particula.

 

• El spot publicitario, con un formato de pantalla partida, refleja la relación amor-odio con el queso. Si lo amas, presta atención al lado izquierdo, pero si lo odias, el tuyo es el derecho

 

• Por primera vez, además de la clásica carne a la parrilla, los amantes del pollo podrán disfrutar también de la nueva deliciosa edición limitada en su versión preferida -con doble de Crispy Chicken^® para que así todos los fans de la marca puedan adaptarla a sus gustos.

 

Así, según el estudio The Neural Bases of Disgust for Cheese, el 94% de la población es amante del queso, por lo que no es de extrañar que los contrarios se sientan un tanto incomprendidos.

Y es que odiar el queso no es tarea fácil, según este estudio, porque existe una  razón neurológica: el cerebro de los haters del queso no lo interpreta como comida, sino que realiza una especie de autodefensa provocada por el aroma que algunos quesos desprenden y que acaba creando una barrera por la asociación del olor que les lleve a rechazarlo. Por el contrario, el caso de los amantes del queso es simple, ¡hemos derribado la defensa que produce nuestro cerebro!

 

Lovers VS Haters

Realizado junto a la agencia DAVID MAD, el spot llama la atención por un formato diferenciador donde invita a que cada tipo de persona vea un lado de la pantalla, si amas el queso tienes que ver el lado izquierdo, pero si lo odias tienes que ver el lado derecho.

Los protagonistas del anuncio, tras probar la nueva hamburguesa Queen Cheese, quedan fascinados, a la par que horrorizados, según el bando, por el sabor de esta explosiva y deliciosa combinación de cuatro quesos.

Con este lanzamiento, Burger King quiere demostrar que es una marca para todos y que en ella tienen cabida todo tipo de personas. Solo hay una premisa, querer disfrutar de una buena hamburguesa con mucha cantidad del ingrediente que más te gusta, ya sea solo, en compañía, en casa, en uno de nuestros restaurantes o donde quieras.

 

 

 

Ficha Técnica

AGENCIA: DAVID Madrid

Client: Burger King Spain

Global CCO: Pancho Cassis

Executive Creative Director: André Toledo, Saulo Rocha

Creative Director: Fred Bosch

Copywriter Senior: Ana Martín

Copywriter: Jaime Ludena

Senior Art Director: Rafael Ochoa

Art Director: Francesc Enrich, Mariana Valderrama

Head of Social: Alex Sánchez

Account Director: Lucila Mengide

Account Supervisor: Adriana González & Andrea Blanco

Account Executive: Lucía Urbieta

Head of Strategy: Patricia Urgoiti

Strategic Planner: Mireia Salvado

Head of Production: Alejandro Falduti

Producer: Asier Ollo

CLIENTE: Burger King

CMO: Bianca Shen

Directora de Marketing: Beatriz Faustino

Marketing and PR:

Yvette Altet

María Lafuente

 

Borja Moya