Radiografía del consumo digital de la Generación Z en España según el estudio de GfK

Las redes sociales de la Generación Z se decanta mayoritariamente por TikTok, y  WhatsApp sigue siendo la opción dominante, con un 84% de cobertura.

El informe de GfK DAM se basa en un análisis del consumo digital de jóvenes en España, con edades comprendidas entre los 16 y 24 años, durante el mes de marzo de 2023.

GfK DAM, el medidor oficial del consumo digital en España, ha publicado los resultados de su estudio sobre la Radiografía del consumo digital de la Generación Z.

Uno de los hallazgos más destacados del estudio es que casi el 40% de los jóvenes de esta generación consulta páginas para adultos, convirtiéndose en la franja de edad más activa en este tipo de contenidos. Además, más de 3 millones de usuarios (el 72% de los jóvenes) consumen contenidos de gaming, lo que lo convierte en la segunda actividad más preferida, después de las páginas para adultos.

En cuanto a las redes sociales, la Generación Z se decanta mayoritariamente por TikTok, destacando en este segmento de edad frente a plataformas como Facebook e Instagram. En el ámbito de la mensajería, WhatsApp sigue siendo la opción dominante, con un 84% de cobertura.

El estudio también revela la irrupción de nuevas plataformas en el consumo digital de la Generación Z, como Discord y Twitch, que cuentan con altos índices de afinidad en la categoría de redes sociales. Además, cerca del 60% de los jóvenes accede a Spotify para consumir audio en línea.

En cuanto al género, se observa que casi la mitad de los chicos (49%) consumen contenidos para adultos, mientras que este porcentaje desciende al 27% entre las chicas. También se destaca un creciente interés por la información, siendo los medios digitales los canales con mayor número de usuarios únicos, superando incluso a las redes sociales.

«La Generación Z es digital, sin más adjetivos: gestionan su mundo de forma online. Y eso es algo que debería estar en el ADN de las marcas», afirmó David Sánchez, Digital Solutions Director de GfK DAM, en relación a los resultados del estudio.

En resumen, el estudio de GfK revela que la Generación Z en España muestra un alto consumo de contenido para adultos y gaming, con preferencia por TikTok en redes sociales y WhatsApp como servicio de mensajería dominante. Además, plataformas como Discord y Twitch están ganando popularidad en este segmento de edad.

El consumo de audio en línea a través de Spotify también es significativo. Estos hallazgos proporcionan información valiosa para las marcas que deseen alcanzar y conectarse con la Generación Z en el entorno digital.

GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España y ha llevado a cabo el estudio de la Radiografía del consumo digital de la Generación Z para analizar los hábitos de navegación y consumo de internet de los jóvenes en el país.