Carrefour, Aldi, Banco Sabadell, Lidl, IKEA… anuncios más vistos del 4º trimestre de 2023, en TV y medios digitales

FLUZO,  anuncia su ranking de medición publicitaria, del 4º trimestre de 2023, sobre la cobertura de los grandes anunciantes en televisión (TV) y medios digitales.

El Ranking de anuncios más vistos de Marcas lo lideró Carrefour (99,9% de la población mayor de edad). Banco Sabadell, alcanzó al 97,8% de la población. Aldi logró un 97,7% de cobertura

 

En la parte alta del ranking de FLUZO  repiten marcas como Carrefour, Aldi, Banco Sabadell, Lidl, IKEA… con coberturas en las que la Televisión sigue siendo clave para generar alcance en sus campañas

En el Ranking de FLUZO el 84% del total de cobertura de los grandes anunciantes, es exclusiva de la TV, un 2% de Digital y un 14% duplicada entre ambos canales

Carrefour, Sabadell y Aldi, en lo más alto del ranking

El aporte de la Televisión crece gracias al empuje de los anunciantes navideños 14 de febrero de 2024.

La televisión aportó, en exclusiva, el 83,7% del total de la cobertura generada por los anunciantes con más alcance en España entre octubre y diciembre de 2023.

Digital aportó el 2% del ‘reach’ en exclusiva y el 14,2% restante fue duplicado entre televisión y medios digitales.

Es una de las conclusiones que deja el ranking desagregado de la empresa de medición publicitaria FLUZO, que mide las grandes campañas cross-media de vídeo de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio.

Los anuncios de Carrefour fueron los más vistos por los internautas españoles, al alcanzar a prácticamente toda la población mayor de edad -un 99,9%-. Desgranando el dato, encontramos que la televisión llegó a un 71,8% de los españoles en exclusiva; d

Digital hizo lo propio con un 1,1% de la población, mientras que el otro 26,9% vio los anuncios tanto en televisión como en plataformas y medios digitales.

A dos puntos se sitúa el Banco Sabadell, cuya publicidad en vídeo vio un 97,8% de los españoles. En este caso  la televisión sirvió para llegar al 78,2% de la población en exclusiva.

Los medios y plataformas digitales llegaron a un 0,81%,

Los medios y plataformas digitales llegaron a un 0,81% mientras que un 18,8% fue impactado de forma duplicada. Prácticamente a la par, aunque con un mix distinto, encontramos a Aldi, que repite tercera posición respecto al ranking anterior.

La cadena de supermercados alcanzó a un 97,7% de la población en este cuarto trimestre con sus campañas. En su caso, un 86,4% vio los anuncios solo en televisión, por el 0,4% que lo hizo a través de los medios digitales y el 10,9% que fue impactado en ambos medios.

Lidl ocupa el cuarto puesto, con un 96,4% de alcance. Se trata del anunciante con menor alcance en televisión del top 5, con un 57,6% de aporte exclusivo de este medio, por el 2,9% de Digital y el 35,9% combinado entre las dos marcas.

Y, cerrando este top 5, encontramos a Paco Rabanne, que cuenta, por el contrario, con la cobertura exclusiva de televisión más alta de toda la clasificación, un 90,4%. En este caso  solo un 0,05% fue exclusivo de Digital, mientras que un 2,13% fue duplicado entre ambas plataformas.

Si nos fijamos en el aporte medio de los distintos medios, encontramos que la televisión llegó, de media a un 71,4% de la población en exclusiva; digital a un 1,7% y entre las dos, a un 12,1%.

Para Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, “los resultados de este trimestre reflejan un nuevo incremento en el aporte exclusivo de la televisión, de casi ocho puntos.» 

«Sin duda, este aumento tiene su origen en todas las campañas navideñas en TV – con la presencia importante de marcas de perfumes que prácticamente consiguen todo su alcance a través de la lineal con frecuencias muy altas-.

Por lo demás, en la parte alta del ranking repiten marcas como Carrefour, Aldi, Banco Sabadell, Lidl, IKEA… con coberturas en las que la Televisión sigue siendo clave para generar alcance en sus campañas, pero donde también vemos alcances duplicados muy importantes, que pueden ser interesantes para reforzar la frecuencia en el target, por ejemplo, o trasladar otros mensajes de campaña. Saber qué papel juega cada medio en la construcción de las coberturas -y tanto o más importante, qué frecuencia ofrece sobre cada perfil de audiencia, es fundamental para poder diseñar planes de medios eficientes”.

Principales Conclusiones:

1. Composición de la Cobertura:
   • TV en exclusiva: 83,7%
   • Digital en exclusiva: 2%
   • Cobertura duplicada entre TV y Digital: 14,2%
2. Ranking por Marcas:
   • Carrefour: Anuncios más vistos (99,9% de la población mayor de edad).
   • Banco Sabadell: Alcanzó al 97,8% de la población.
   • Aldi: Logró un 97,7% de cobertura.
   • Lidl: Alcanzó el 96,4% de la población.
   • Paco Rabanne: Cobertura exclusiva de TV más alta (90,4%).
3. Aporte Medio de Medios:
   • TV en exclusiva: 71,4%
   • Digital en exclusiva: 1,7%
   • Cobertura combinada de TV y Digital: 12,1%