Ranking FLUZO: El 62% de la cobertura de los grandes anunciantes es exclusiva de la TV, un 32% es duplicada y un 6% corresponde a Digital 

Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, (foto)  “el alcance duplicado entre televisión y digital ha superado el 30%, lo que puede indicar posibles ineficiencias

La televisión continúa dominando como el canal principal de cobertura publicitaria en España, según el ranking bimensual de FLUZO, con un 62,2% de la cobertura generada de manera exclusiva por TV entre los veinte principales anunciantes durante mayo y junio de 2024.

Según el ranking bimensual de FLUZO, compañía de medición publicitaria. Digital, por su parte, aportó un 5,8% de la cobertura exclusiva, mientras que el 32,2% del impacto fue duplicado entre ambos canales. Este análisis, que se enfoca en las grandes campañas cross-media, desglosa el aporte de cada medio al alcance total de cada marca.

En términos de alcance, Lidl fue la marca con mayor impacto, alcanzando a toda la población adulta española. El 61,6% de su cobertura fue exclusiva de la televisión, mientras que un 1% fue exclusivo de Digital y el 38,8% fue duplicado.

Amazon se posicionó en segundo lugar con un alcance del 92,7% de la población adulta, con un 35% de cobertura exclusiva de televisión y un 9,6% de Digital, mientras que el 48,1% fue duplicado.

Vodafone alcanzó un 91,5% de la población, con un 38,8% de cobertura exclusiva de televisión, un 6,2% de Digital y un 46,5% duplicado.

En cuarto lugar, Iberdrola impactó a un 90,7% de la población, con un 41,8% de cobertura exclusiva de televisión, un 6,5% exclusivo de Digital y un 42,4% duplicado.

Línea Directa cierra el Top 5 con un 90,4% de cobertura total, de los cuales un 56,9% fue exclusivo de televisión, un 3,3% exclusivo de Digital y un 30,2% duplicado.

En promedio, un 55,4% de la población fue alcanzada solo por televisión, un 3,7% por medios digitales y un 25,2% recibió impactos en ambos canales. 

El ranking de FLUZO se elabora a partir de campañas cross-media que superan un umbral de inversión en televisión y volumen de impresiones en digital. FLUZO utiliza una metodología basada en panelistas representativos de la población, permitiendo obtener una métrica unificada sobre el impacto de cada medio.

Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, (foto)  “el alcance duplicado entre televisión y digital ha superado el 30%, lo que puede indicar posibles ineficiencias en la asignación presupuestaria que deben optimizarse para mejorar los resultados”