Ranking FLUZO para la aea: ‘Mi abono de Carrefour, la campaña más vista de septiembre en televisión y vídeo online

Línea Directa, Vodafone, Yoigo y El Corte Inglés completan el Top5, marcado por la ‘vuelta al cole’.

Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, “ En el ranking trimestral,  se arrojará más luz todavía sobre cómo se reparten esas coberturas entre TV lineal y Digital, una de las grandes preguntas que nos hace la industria desde hace meses”.

La campaña cross-media ‘Mi abono de Carrefour’ fue la más vista por los internautas españoles durante el mes de septiembre, al alcanzar a un 90,5% de la población en TV y Vídeo Online. Es la principal conclusión del ranking mensual crossmedia que elabora la empresa de medición publicitaria FLUZO para la aea – Asociación Española de Anunciantes.

A menos de un punto, encontramos a Línea Directa con una campaña para promocionar la unión de los seguros de coche y hogar que impactó al 89,45% de los españoles. En tercer lugar, encontramos a Vodafone y la promoción de su pack de televisión, que alcanzó al 87,76% de la población. En cuarto lugar está Yoigo que obtuvo un reach del 84,07% dando a conocer su paquete de llamadas y series con Netflix. Y cierra el Top 5 El Corte Inglés con un clásico como es su campaña de otoño, que vieron más de 8 de cada 10 españoles mayores de edad.

Este ranking producido por FLUZO en calidad de socio colaborador de la aea, es la primera en la industria que mide televisión y vídeo online -incluyendo Youtube, la televisión conectada, plataformas OTT, y cualquier otro entorno de vídeo- desde una single-source, es decir, obteniendo todos los datos sobre un panel único y con la misma metodología. La clasificación refleja el alcance total de las campañas, teniendo en cuenta las posibles duplicidades que hayan podido producirse entre estos dos entornos o sus audiencias exclusivas.

Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, “el ranking de septiembre sigue marcado por la época del comienzo de curso, con un protagonismo especial de anunciantes pertenecientes a categorías como gran consumo, telecomunicaciones o seguros, que copan la clasificación. Además, se aprecia un incremento claro y normal de las coberturas de los anunciantes respecto al mes de agosto.

En eñ ranking trimestral, en solo unos días, se arrojará más luz todavía sobre cómo se reparten esas coberturas entre TV lineal y Digital, una de las grandes preguntas que nos hace la industria desde hace meses”.

El ranking de FLUZO recoge las campañas de vídeo nuevas – que han aparecido por primera vez en el mes de referencia o que llevaban tiempo sin utilizarse y el anunciante ha reactivado de nuevo o que cuentan con creatividades nuevas- con un mayor alcance cross-media, unificando las audiencias incrementales de TV y de Vídeo Online. Siguiendo el criterio de la propia aea, el cálculo del reach se hace sobre todos los impactos de más de 2», sea cual sea el dispositivo emisor.

Para su elaboración, FLUZO procesa mensualmente las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en TV y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por un grupo de panelistas de Netquest, representativos de la población internauta española, durante el mismo periodo.