RENFE  invertirá en Publicidad en 2025, unos 37.200.000 millones de euros

RENFE dedicará  8.000.000 €  en Sostenibilidad y movilidad verde por solo 5.500.000 € de Promoción del transporte público y alta velocidad.

Ademas invertirá 3.200.000 € en Concienciación sobre seguridad ferroviaria. Un Total institucional de 16.700.000 €

Los Soportes previstos son Multicanal (TV, radio, internet, cine, exterior, redes sociales) y  Evaluación post-campaña

 

RENFE refuerza su posición como líder del transporte ferroviario en España, utilizando estrategias publicitarias diversificadas para atender objetivos institucionales y comerciales . Para ello invertirá unos 37.200.000 millones de euros: 

1. Publicidad Institucional

Objetivo: Promover el uso del transporte ferroviario como un medio sostenible, eficiente y accesible, además de difundir políticas públicas relacionadas con movilidad.

• Campañas previstas:
  • Sostenibilidad y movilidad verde: 8.000.000 €
  • Promoción del transporte público y alta velocidad: 5.500.000 €
  • Concienciación sobre seguridad ferroviaria: 3.200.000 €
  • TOTAL INSTITUCIONAL: 16.700.000 €
• Soportes utilizados:
  • Multicanal (TV, radio, internet, cine, exterior, redes sociales).
  • Evaluación post-campaña.

2. Publicidad Comercial

Objetivo: Incrementar la cuota de mercado, promocionar servicios de alta velocidad (AVE), Cercanías y larga distancia, y fortalecer la imagen de marca.

• Campañas destacadas:
  • Lanzamiento de nuevos servicios: 10.000.000 €
    (Promoción de AVLO y trenes low-cost).
  • Campañas estacionales (verano, Navidad): 6.500.000 €
  • Promoción de tarifas dinámicas y descuentos: 4.000.000 €
  • TOTAL COMERCIAL: 20.500.000 €
• Soportes utilizados:
  • Campañas digitales (Google Ads, redes sociales, influencers).
  • Anuncios en televisión, exteriores en estaciones y prensa.

Resumen Global de Inversión Publicitaria RENFE 2025

Categoría	Presupuesto (€)
Publicidad Institucional	16.700.000
Publicidad Comercial	20.500.000
Total General	37.200.000

Sostenibilidad y Competencia, los nfoques Clave de RENFE:

1. Sostenibilidad: Las campañas institucionales destacan el compromiso de RENFE con la movilidad sostenible y su contribución a la reducción de emisiones de CO2.
2. Competencia: Las campañas comerciales buscan posicionar servicios de alta velocidad como AVLO frente a competidores como OUIGO e Iryo.
3. Segmentación: Publicidad dirigida a diferentes audiencias, incluyendo viajeros frecuentes, estudiantes, y turistas internacionales.
4. Digitalización: Inversiones crecientes en estrategias digitales, reflejando la transición hacia plataformas más dinámicas y medibles.