Apelando a la prudencia, Renfe, ha querido lanzar una felicitación navideña cercana, responsable, emotiva y muy diferente a las habituales,de la mano de Shackleton.
La nueva campaña de Renfe, cuenta en cinco testimoniales reales cómo serán los viajes que no se harán estas Navidades y por qué. La acción homenajea en la distancia a todas esas familias que, por responsabilidad y salud, no podrán verse estas en estas fiestas.
La campaña 360º que se estrena hoy en televisión en toda España, se compone de cinco spots de 30” TV y de 60” para soportes digitales, gráficas, cuñas de radio, redes sociales, digital display, landing de campaña y canales oficiales de la marca (mupis, web, emailing).
La pandemia nos va a hacer vivir la Navidad más atípica de nuestra vida: restricciones de movilidad, toques de queda y limitaciones en los encuentros familiares. Apelando a la prudencia, Renfe, ha querido lanzar una felicitación navideña cercana, responsable, emotiva y muy diferente a las habituales.
La campaña gira en torno a cinco piezas audiovisuales que ponen de relieve historias reales como la de Julieta (10 años), que cuenta cómo su viaje empieza cuando baja del tren y sale corriendo a darle un abrazo a su abuelo, o la de Rocío (59 años), que llega a la estación de Ávila, allí la esperan sus sobrinos y su padre que se emociona al verla… Dos viajes que estas Navidades no harán, porque tanto Julieta como Rocío quieren muchísimo a su familia.
Para Lucía Angulo, directora general de Shackleton, “esta campaña demuestra que con pocos recursos y con una gran idea se puede transmitir mucho. Desde que comenzó la pandemia, Renfe poco ha podido comunicar más que el apoyo y seguridad a la hora de coger un tren, y animando a viajar solo en lo imprescindible. En Navidad, al no poder incitar a hacer esos viajes, trasladamos el mismo espíritu de vocación de servicio que tiene la marca, pero desde otro ángulo”.
Para Juan Silva, director creativo ejecutivo, “con esta campaña hemos tratado de transmitir esa ilusión que te crea ver a alguien a quien quieres, para poner en valor el sacrificio de no hacerlo por no ponerle en una situación de peligro. Quiero resaltar la valentía de Renfe al apostar por un mensaje así, y por esta campaña impensable hace un año”.
Spots:
- El viaje de Carla: https://youtu.be/Vr1_A7rVaoA
- El viaje de David: https://youtu.be/kiUQK4LLNWk
- El viaje de Julieta: https://youtu.be/MPmXrJxaLpo
- El viaje de Julio: https://youtu.be/-k5_BJ8mElI
- El viaje de Rocío: https://youtu.be/NPS1r2voIjI
FICHA
| Anunciante: | Renfe |
| Agencia: | Shackleton |
| Sector: | Transportes |
| Marca: | Renfe |
| Equipo del anunciante: | Ricardo Inoges, Isabel García |
| Dirección creativa ejecutiva: | Juan Silva (DCE) |
| Equipo de Cuentas: | Lucía Angulo (DG), Jaime Díez (DM), Aroa Martínez (SM), Anna Fanlo (EC) |
| Equipo Creativo: | Juan Silva |
| Equipo Creativo Digital: | David Ballester (DC), Pablo Campoamor (DA) |
| Producción Audiovisual: | Cristina Cortizas (PA), Paloma Martín |
| Edición y postproducción: | Nacho Rengifo |
| Equipo de Producción Digital: | Lucía García (DPD), Patricia Torregrosa, Cecilia Pastorino, Nuria San José, Francisco Ortiz, Marta Paz |
| Estudio Gráfico: | Josué Hernández (JE) |
| Equipo RR.SS. y PR: | Borja López-Gómez, Alexandra Parra, Elena Gómez |
| Sonido: | Beat Music
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