«Exterior es un poderoso medio capaz de trascender su entorno físico»
«El poder de la publicidad exterior radica en su capacidad para ser generosa y abierta, permitiendo que las personas interactúen y compartan su experiencia»
«La calle es nuestro lienzo más grande, y con creatividad, podemos convertir cualquier espacio en una experiencia única y participativa», aseguró
Durante las XXXI Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por la FEDE, Roberto Fara, Director General Creativo (DGC) de Ogilvy, destacó en su charla sobre la influencia y el impacto de la publicidad exterior, cómo esta forma de comunicación ha evolucionado para convertirse en un poderoso medio capaz de trascender su entorno físico y generar un impacto significativo en las plataformas digitales.
Fara destacó que la publicidad exterior no solo se trata de transmitir un mensaje, sino también de crear experiencias que inviten a la participación y el intercambio. Puso como ejemplo el famoso muro rosa de Paul Smith en Los Ángeles, una simple pared que, sin ningún mensaje explícito, se ha convertido en uno de los lugares turísticos más fotografiados y compartidos en Instagram. Este fenómeno demuestra cómo un elemento de la publicidad exterior puede convertirse en un ícono cultural y digital sin necesidad de palabras.
«El poder de la publicidad exterior radica en su capacidad para ser generosa y abierta, permitiendo que las personas interactúen y compartan su experiencia», afirmó Fara. «La simplicidad del diseño puede transformar un espacio físico en un portal hacia una experiencia de marca inolvidable».
Además, Fara enfatizó el papel de la publicidad exterior en el desarrollo de campañas teaser, donde este medio se destaca como el rey. «El exterior es ideal para los teasers: puedes pasar por un anuncio una vez y verlo de una manera, y al día siguiente, descubrir algo completamente nuevo», comentó. También habló sobre la integración de tecnologías como los códigos QR, que pueden transformar una simple valla publicitaria en una entrada a una experiencia inmersiva, similar a un portal de Narnia.
Fara concluyó su presentación animando a los creativos y anunciantes a explorar las posibilidades ilimitadas de la publicidad exterior. «La calle es nuestro lienzo más grande, y con creatividad, podemos convertir cualquier espacio en una experiencia única y participativa», aseguró.
Las XXXI Jornadas de Publicidad Exterior de la FEDE han servido como plataforma para que expertos del sector compartan sus conocimientos y visiones sobre el futuro de la publicidad exterior, reafirmando su relevancia en la era digital.
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