Rosario Borrego de GFK a Head of Measurement en Smartme 

La compañía fortalece y refuerza su apuesta por la  medición de audiencias y eficacia publicitaria con Rosario Borrego, hasta ahora Digital Insights Director en GfK, como Head of Measurement 

En su nuevo rol como Head of Measurement en Smartme, Borrego liderará el área de análisis y client success

Rosario Borrego cuenta con una sólida trayectoria en investigación de audiencias, consumo de medios y eficacia publicitaria. Es Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado, Diplomada en Estadística y Experta en Estadística Avanzada.

Su carrera ha transcurrido en consultoras de investigación y agencias de medios como Carat, EqumediaXL, Ymedia y GroupM, consolidando su expertise en la industria publicitaria.

Ha ocupado posiciones clave en empresas del sector, como Directora de Investigación y Desarrollo de Producto en Nielsen Online, donde lideró proyectos sobre medición de audiencias y eficacia publicitaria. Posteriormente, cofundó nPeople, una consultora de investigación de data y analítica digital, que en 2020 se integró en GfK, donde asumió el cargo de Media Insights Director.

Liderazgo en medición y optimización publicitaria crossmedia

En su nuevo rol como Head of Measurement en Smartme, Borrego liderará el área de análisis y client success, gestionando el equipo de analistas para optimizar la medición y alinearla con las necesidades de anunciantes y agencias. Su misión será desarrollar nuevas soluciones de medición crossmedia y single source, permitiendo a marcas y agencias medir el impacto real de sus campañas y optimizar su planificación publicitaria con datos fiables y accionables.

Lola Chicón, CEO & Founder de Smartme Analytics, «La experiencia de Rosario en medición de audiencias y publicidad aporta un gran valor a Smartme y a nuestros clientes. Nuestra misión es clara: ayudar a la industria publicitaria a operar con la máxima eficiencia y tomar decisiones basadas en datos reales que respondan a la realidad actual del panorama mediático».

Borrego ha subrayado el reto de este nuevo paso en su carrera destacando que «Toda mi trayectoria ha estado ligada a la investigación y análisis de información valiosa para aportar insights de negocio que permitan a anunciantes y agencias tomar decisiones basadas en datos y evidencias. Apostar por una metodología y tecnología de medición que realmente responda a las demandas actuales de la industria es un desafío apasionante. La medición crossmedia es uno de los grandes retos del sector y Smartme está en una posición única para liderarlo».

Smartme Analytics: plataforma independiente de medición publicitaria

Smartme Analytics es una plataforma de medición de medios y publicidad single source y crossmedia, que proporciona a la industria publicitaria datos independientes y rigurosos para optimizar la inversión en medios y evaluar la eficacia publicitaria.

Gracias a su tecnología observacional y metodología híbrida (panel + big data), Smartme Analytics mide campañas publicitarias de forma holística, analizando alcance, frecuencia, incrementalidad y eficacia publicitaria en todo el funnel de conversión.